稻香村品牌乱象不止:在线禁售令失效 商标被滥用
腾讯财经 2017-09-29 11:39:45

仅一周的时间,苏州稻香村与北京稻香村的商标之争数度白热化。原本在争执中不占上风的苏州稻香村,在提起复议之后让剧情发生了反转。然而,无论商标之争如何演变,稻香村商标在实体店已被滥用。业内分析指出,多年来越理越乱的商标纠纷,受伤的不止南北两家稻香村,还有消费者和难以治理的“稻香村”乱象。

在线“禁售令”失效

9月26日,苏州稻香村被裁定在电商平台停止使用“稻香村”商标一案,上演反转剧情。北京商报记者从苏州稻香村得到一份来自北京知识产权法院的民事裁定书,裁定日期为9月26日。裁定书显示,9月25日,苏州稻香村向北京知识产权法院申请解除“9月22日做出的裁定”,同时,向北京知识产权法院电汇6000万元担保金。

事件起因还在于9月22日,北京知识产权法院就北京稻香村诉苏州稻香村商标侵权及不正当竞争纠纷案做出行为保全裁定,要求苏州稻香村停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售及宣传带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。

而根据9月26日的民事裁定书显示,商标权本身具有财产权属性,该案涉及的纠纷应属财产纠纷。北京稻香村提出的“本案不仅仅是财产纠纷、苏州稻香村提供的担保金额无法弥补其损失的主张”,以依据不足为由,北京知识产权法院未予采纳。

对此,北京稻香村也连夜发表声明表示,将对上述解除保全的裁定依法提起复议,维护自身合法权益。同时,北京稻香村表示,对于解除保全裁定“深表遗憾,不能认同”。北京稻香村认为,行为保全一旦解除后,电商平台上的稻香村近似商标可能会继续误导消费者,产生更多的不正当竞争行为,伤害消费者对老字号的感情及北京稻香村的商誉。

但在苏州稻香村的委托律师、北京德恒律师事务所合伙人罗铭君看来,因为中秋节将至,苏州稻香村有上百个销售网点以及部分月饼经销商通过借贷的方式提前购货,如果失去中秋节的卖点,经营者会面临巨额损失。

品牌乱象愈演愈烈

事实上,南北稻香村在商标上的过招已持续了十多年。这场持久战没有赢家,伤害更多的是“稻香村”的招牌。

北京商报记者在新发地批发市场走访中发现一处标称为“稻香村月饼总批发处”的摊位。该摊位工作人员介绍称,该摊位是北京稻香村、苏州稻香村、香港稻香村、河北稻香村的直销实体店,该店销售的产品全部是正品。

北京商报记者注意到,该摊位销售的月饼礼盒多达30种以上。其中,标记品牌为河北稻香村的礼盒有10多种,产品产地有河北唐山、河北石家庄等。标记品牌为香港稻香村的月饼礼盒上,标记产品产地为北京市房山区。

此外,该单位销售所谓的获得授权的月饼产品与真正在专卖店销售的月饼产品存在很大价差。举例而言,该“稻香村月饼总批发处”的工作人员介绍,苏州稻香村的一款金典月饼礼盒售价为90元,但北京商报记者注意到,在苏州稻香村旗下的天猫稻香村食品旗舰店内,同款商品售价为290元,价差高达200元。

对于“稻香村月饼总批发处”商品的真假辨别,北京稻香村营销策划部部长高飞表示,公司不批准商品在批发市场营销,所以不会向新发地批发市场的任何摊位、店铺开放授权。但苏州稻香村相关负责人回应称,上述摊位或许是公司的二级经销商。

“稻香村”的品牌使用乱象同样存在于下游的零售超市中。北京商报记者在走访中发现,昌平区的一家世纪华联超市日前已摆设了月饼展销区,销售的是河北稻香村与香港稻香村的月饼礼盒。门店工作人员表示,店内并未进货苏州稻香村和北京稻香村的月饼产品。无独有偶,相同名称的香港稻香村礼盒,有的标记着“稻香村香港食品科技有限公司授权生产”,而有的则在包装上写着“稻香村食品集团(香港)有限公司监制”。

两败俱伤谁之过

对于南北稻香村的商标之争,国家工商总局商标局原副局长董葆霖曾表示,商标之争源于品牌历史发展,不存在争执双方谁占便宜的问题。同时,在产品质量层面,南北稻香村在各自的主战场被消费者认可。但在商标的争夺中,让不少不法商户钻了空子。

商务部品牌专家、《中国名牌》杂志社创始人顾环宇称,老字号品牌有长远的发展历史,而过去国家对于品牌、商标保护不够完善,故老字号品牌之间存在许多商标纠纷事件,这样的商标纠纷往往很难做出输赢的判断。

对于商标之争产生的利害关系,顾环宇表示,北京稻香村和苏州稻香村的纠纷已持续多年,这对任何一方都会造成损失和伤害,包括磨损了消费者对品牌的好感。而“稻香村”这个品牌对企业来说是最重要的,这意味着发展历史、工艺、信誉、品质等。在打假方面,虽然市场商标乱象情况明显,但双方一直是各自打假、清理山寨商品。双方品牌的价值观是高度一致的,但是双方共同打假的几率是很小的。

编辑:ZL

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