燕塘乳业：在深度创新中锐意前行

燕塘乳业：在深度创新中锐意前行

燕塘乳业是中央直辖垦区——广东农垦的直属企业、乳业国家队，从1956年始创至今已经有62年的历史，陪伴着几代广东人的健康成长。作为本土老字号，处于高度贴近乳品消费最前沿的燕塘乳业，如何顺势而为、引领发展？对此，广东燕塘乳业股份有限公司董事长、总裁黄宣认为，对于燕塘而言，通过创新驱动、精耕细作、深度延伸，打造个性产品、独特渠道和特色奶源等核心优势，才能持续壮大发展。

资产经营+资本运作 助力迈向全国

从地方性企业，到华南乳业领头牛、广东本土首家特色一体化全产链上市乳企，燕塘乳业的影响力与日俱增。

“长期以来，燕塘乳业坚持‘精耕广东、放眼华南、迈向全国’的发展战略，致力深度打造一体化全产业链，涵盖饲草种植、奶牛养殖、科技研发、食品加工、物流运输、市场营销、电子商务等多个产业领域，成为华南地区乳品行业的领头牛。”黄宣表示，特别是上市以来，燕塘乳业以“资产经营+资本运作”为双轮驱动，充分利用资本市场的广阔平台，大力打造“种植饲养、食品加工、营销网络、物流运输、资本运作”五大产业板块，为“走出去”发展奠定了坚实的基础。燕塘乳业正从一个区域性的乳品企业，稳健地迈向全国，朝着具有全国影响力的综合性乳品上市企业集团奋进。

做大做强

实现国有资产保值增值

作为一家国有控股上市企业，燕塘乳业如何体现自身价值？又将有哪些新举措来实现新突破？这些问题成为业界关注的焦点。

对此，黄宣表示，做大做强国有企业，本质上就是要实现国有资产的保值、增值。就燕塘乳业而言，十多年来业绩一直保持了较快增长，主要指标的增长率均高于行业平均水平。上市以来，燕塘乳业的董事会、监事会、股东大会“三会”运作进一步规范，各项制度继续完善，信息披露不断加强，连续两年获得深交所最高的A级评价。

此外，燕塘乳业还连续3年实现了较高比例的现金分红，为投资者创造了较高的价值回报，也得到了资本市场的普遍肯定。在2017年中国证券报主办的“第19届中国上市公司金牛奖评选”和证券时报主办的“第11届中国上市公司价值评选”中，燕塘乳业分别荣膺“金牛投资价值150强”“中国中小板上市公司价值50强”两项国内资本界的权威奖项，正是这个国有乳业绩优股的价值体现。

“2018年是燕塘乳业发展极为关键的一年。我们投资超过6亿元的广州开发区旗舰工厂、首期投资过亿元的陆丰奶源示范基地即将建成投产，制约多年的产能瓶颈将得到释放，新产品也将集中推出，可以说质和量都迎来了全面升级。”黄宣表示，同时，还将通过开拓新渠道、新区域，创新营销方式等一系列组合拳，扩张市场、实现新突破，并将积极推进非公开定增项目，充分利用资本平台，加快扩大企业规模，推动企业做大做强做优。

深度创新

满足消费新需求

老字号品牌如何焕发新活力历来是企业研究重要课题。对此，黄宣认为，时下消费者对乳品需求不再仅仅停留在产品质量层面，良好的互动体验变得更为重要。紧贴这一趋势，燕塘乳业提出了“优鲜生活圈”的概念，核心就是输出“至优品质&至佳体验”。

围绕这一核心，近年燕塘乳业针对新品进行直达式推广活动，为消费者带去全新的互动体验。同时以微信公众号为主轴，搭建包括微博、今日头条等平台的自媒体传播矩阵，实现线上线下营销的同步串联。目前，燕塘乳业多个自有线上平台如微信公众号的期均阅读量、粉丝的黏性、活跃度均高居全国同行前列。以此为基础，试水异业合作，先后与京东、滴滴打车等知名互联网平台开展跨界联合推广，扩大品牌影响力。通过这样一系列整合式的创新营销，持续为品牌注入现代、年轻、新颖的元素，使燕塘乳业这个具有62年历史积淀的老字号，焕发出不一样的新鲜活力，也为广大消费者的优鲜生活注入更多的健康新能量。

而广东市场历来是国内外各大品牌的必争之地，市场竞争异常激烈。燕塘乳业在以创新驱动打造差异化产品，形成良好的品牌区隔这一方面，更是引领着华南乳业。作为高新技术企业，早在2003年燕塘就建立起华南地区最大的乳制品科技创新中心，每年投入大量资金，为全产业链各领域、产品差异化提供全方位的技术支撑。通过实施“研发一代、储备一代、推出一代”的产品策略，同时与科技部门、高校、科研机构建立长期的产研合作关系，并结合岭南特色饮食文化，不断在产品差异化上面下足了功夫，形成了独特的产品风格。早年推出国内首创的“食膳养生”系列，以及近年的谷物酸奶以及泡泡果酸奶饮品系列（国内首创）、老广州酸奶、希腊酸酪乳、益生菌等系列，都获得了消费者高度的认受性，成为极具代表性的明星爆款。