第二届文创产业大会·天河峰会在羊城创意产业园开幕

论道文创产业 顶级大咖这么说

文/金羊网记者 刘云 林诗妍 杨奇  图/金羊网记者 邓勃

在新时代，文化创意作为美好生活的重要组成部分，与“文创+”“互联网+”相融合，围绕个人、家庭和社群的消费升级，发现、感受、体验、融入各种美好事物，对推动新模式、新业态、新产业的发展起到积极作用。

29日，由广东省商务厅指导，广州市委宣传部、天河区委区政府主办，天河文化创意产业协会承办的第二届文创产业大会·天河峰会在羊城创意产业园开幕。来自国际组织、政府机构、文创企业、金融机构、高端社群、学术机构和新闻媒体等200余位国内外行业知名人士和近300家国内外知名文创企业开展合作交流。

本次大会以“聚势谋远·创未来”为主题，“文创数字化，赋能新业态”为主线，围绕中国文创产业发展的新特征、新趋势，设文创+互联网、文创+场景、文创+内容三大板块，共1个主论坛和12个分论坛。参会人员规模预计达5000人次。

大咖论道

文化电商已成互联网新方向

在论坛主题演讲环节，世界创意产业之父、国际创意经济专家约翰·霍金斯向大家分享了他对粤港澳大湾区文化创意产业发展的思考。他从创意生态、未来工作以及大湾区的未来三大主题出发，阐释如何从市场角度发展创意经济，从而打造一个完整的创意生态圈。霍金斯提出 “人人都是管理者”将是未来工作的核心，每个人都将管理自己与组织。管理和领导力将不仅仅是职位描述，更是才能要求。大湾区将面临来自于未来工作的挑战，包括如何定义、孵化并管理看不见的工作量，如何管理人工智能以及如何平衡人类与人工智能各自擅长的工作等。

霍金斯的精彩发言也引发了在场嘉宾关于中国文创产业发展新特征、新趋势的思考。

北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰带来“互联网文化产业升级”的主题演讲。他认为，互联网文化已经从早期的“红利流量阶段”进阶到“综合运营阶段”。他以公众号“一条”为例，描述了微信公众号从“传播型”转化为“经营型”所带来的巨大红利，阐释出“文化电商已成为互联网发展新方向”的观点。“所谓‘文化电商’，就是打造生活美学化与创意常态化的轻奢化产品，要将创意产业渗透到人们生活方式之中。” 陈少峰表示，文化电商的出现，可以逐步改变目前阶段传统电商附加值低的现状，是解决商家恶性降价竞争和平台假货泛滥的有效途径。

圆桌对话

打造一个多元化的文创智库

主题演讲结束后，现场嘉宾以“新” “钱” “加” 为关键词展开圆桌对话。

在这个物种极其丰富、文化极其多元的时代，同时也是文化创新创业产业在实现商业化的道路上极其艰难的时代，文创产业应该如何“破新”？文创产业如何进行商业化并提高电商化的成功转化率，从而得到更多市场资本的青睐？

围绕这些问题，国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所所长杨晓东率先作答。他认为，抓住文创产业创新的突破点，关键在于打造一个多元化的文创智库，“要将智库视为创新生态链构建的重要战略，这个智库是由社会机构和职能部门共同结合的智库，既是官方的，也是民间的。”针对文创产业发展的资金问题，杨晓东建议可以设立一个“文创银行”，吸引并聚集来自政府与社会方面的资助资金，未来融资渠道更可向创业资金、天使投资等资本市场开拓。

深圳市文化创意行业协会秘书长、正威文化集团总裁陈鹤平指出，要实现文创产业大发展，就要做到“百人联手才会百花齐放”。他认为目前文创产业的短板源于金融市场的短板，针对这一现状，“要想实现文创产业的产业化，首先要产业文化化”，世界500强集团进军文化创意产业，同样可以实现企业新的经济增长点。

英国BOP文化创意与产业咨询公司副总裁、数字艺术专家康岚则强调，在文创产业中留住人才十分重要。他认为，要想让更多有才能的人投入到文创产业中，就要注重商业的力量。“如今，大多数文化创意产业以一种商业模式在发展，要想更好地实现艺术家和文创工作者们的创意和想法，就需要有更多的资金来支持这些走在创新前沿并具备发展潜力的文创工作者。”

趋势报告

中国短视频用户达3.53亿

29日上午，艾媒咨询总裁研究院副院长汪洪栋代表组委会发布《2018中国文化创意产业发展趋势报告》。

据了解，2017年中国文化单位机构从业人数为248.3万人，全国文化及相关产业增加值为34722亿元，占GDP比重为4.2%；文化核心领域创造的增加值为22500亿元，较上年增长14.5%；文化相关领域创造的增加值为12222亿元，增长9.8%，占比35.2%。2017年文化产业融资总额3418.12亿元，比上年增长33.5%。

《报告》也指出当前文创产业面临的问题，包括文创人才短缺，教育培育与行业脱离；高质量内容和核心创意缺乏；法律政策有待完善，知识产权侵权问题制约产业发展；创意产业链不完整，产业集群效应有待提升；文化消费不足，区域发展不平衡等。

《报告》预测，2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人；中国二次元用户预计达2.76亿人，2019年有望增至3.28亿人。