玩转新媒体 凝聚新青年

“新青年·新媒体”2018新媒体行业南方峰会在广州举行

文/记者 符畅 实习生 任亚文 通讯员 岳青   图/记者 汤铭明

12月16日，“新青年·新媒体”2018新媒体行业南方峰会在广州流花展贸中心举行。该峰会由共青团广东省委员会、羊城晚报报业集团联合主办，广东省青少年网络协会、羊城创意产业园联合承办，并得到广东青年新媒体实验室、羊城派、金羊网、中山大学广东省舆情大数据分析与仿真重点实验室、麦帆互动等单位的支持。共青团中央宣传部部长景临，共青团广东省委书记池志雄，羊城晚报报业集团党委书记、羊城晚报社社长刘海陵等嘉宾出席。

峰会上，共青团中央、新华社、丁香医生、粤知一二、星球研究所等一众为青少年所熟知和喜爱的新媒体运营者共聚一堂，分享和探讨了内容生产、品牌变现、商业运营、投资孵化等内容。同时，首个“广东青年新媒体创新创业基地”正式落户羊城创意产业园。

1 羊晚是个“新媒体人”

大会上，共青团广东省委员会联合羊城晚报报业集团正式成立了“广东青年新媒体创新创业基地”，该基地落户羊晚集团旗下的羊城创意产业园。

羊城晚报报业集团党委书记、羊城晚报社社长刘海陵在发言中指出，羊城晚报其实也是一位“新媒体人”，这个“新”，既是“新媒体”的新，也是“新内容”的新，同时还是“新平台”的新。

“羊城晚报创刊已经超过一甲子，作为深耕岭南60年、引领风气之先的时政文化民生大报，毫无疑问，我们‘资历老’。”刘海陵说，而从六年前开始，羊城晚报开始了全媒体探索。迄今，羊城晚报全媒体指挥中心在全国率先建成并升级改造2.0版本，形成“一个内容生产中心，多个渠道终端出口”的立体传播局面，实现“从纸开始，向云出发”。

“新内容”方面，刘海陵指出：“不论媒体形态如何改变，我们的价值在内容生产。这是我们的核心，也是我们的优势。用好我们唯一的法宝，我们能生产出优质有影响力、用户喜闻乐见的‘新内容’。”

“新平台”方面，刘海陵介绍，历经多年发展，羊城晚报报业集团已成为一家独具岭南文化特色的新型现代文化传播平台，几天前，刚牵头发起成立了粤港澳大湾区文化创意产业促进会。此次“广东青年新媒体创新创业基地”的成立，将为广大青年新媒体从业者搭建一个从内容到运营、从投放到投资的培育孵化平台。“我们期待，基地能源源不断地生产出优秀、积极的新媒体内容，孵化出更多现象级的新媒体。”刘海陵说。

2 “团团”、新华社有“秘密武器”

在政务新媒体中，昵称为“团团”的共青团中央新媒体堪称“一股清流”，产生了巨大影响力。峰会上，共青团中央宣传部传播处处长吴德祖介绍，共青团新媒体运营团队平均年龄仅26岁。“我们一手抓议题设置、一手抓网络文化产品生产，不断打破平台壁垒、次元壁垒。”吴德祖认为，新媒体最重要的是“人”，要“扎人堆、说人话、办人事”。而在引导青年方面，他指出，新媒体应做正确的事，对待某些社会热点话题，需要透过现象看本质，深入分析背后的社会机理。

同样是刻板印象中的“严肃”媒体，新华社也从以前单一的媒体形式向全媒体转变：“新华体”变为“网言网语”，推出更多视频、动漫、3D、H5等形式的“动新闻”……“3个人的团队，每天从5点忙到凌晨两三点，用大概一年时间，把新华社微信做到突破1000万粉丝。”新华社新青年工作室总导演、新华社微信主编王龙分享了他们的创业故事。“最重要的是，在新媒体舆论场，哪些人跟青年走得近，哪些人就有号召力”。

3 优秀内容才是“传播利器”

“一群国家地理控，专注于探索极致世界。”这是“星球研究所”的简介。“星球研究所”通过可视化语言表达内容，包括精致的摄影图片、视频等。而平台的每篇文章的成本在3万元-5万元，从选题到发文一般都需要7到11天，将内容做到了极致。

在“星球研究所”主编魏桢看来，这些付出都是值得的。“新媒体人是内容生产者和传播者，内容对我们而言，是最核心、最本质、最重要的东西”。

同样坚持“为用户提供优质内容”的“一条”，其创始团队都是有着多年从业经验的传统媒体人。凭着“用视频方式，三分钟表现文化、生活、艺术、美食等内容”的特色，积累了几千万用户。“一条”合伙人张晴称：“我们在过去四年几乎不做广告，因为我们有自己获客的能力，那就是优质的内容。”

米未传媒CBO邱晨则指出，内容市场空前繁荣，渗透到各行各业中。该如何进行内容创新？“内容创新最大的敌人，不是没有灵感，而是自己过往的成就和荣誉。”她表示，每个新媒体都需要从尊重出发，“从价值观引导年轻人略显傲慢，只有尊重用户才能生产受用户欢迎的内容，才可能影响用户”。