宠物市场规模8年增12倍 猫猫狗狗口粮成千亿元大生意

文图/金羊网记者 吴珊

一边厢，外资企业在宠物食品领域不断推陈出新，产品细化到改善老年犬的阿尔茨海默症；另一边厢，国内宠物企业上市公司数量有限，天元宠物近日首发上会即被否。面对近千亿元规模的宠物食品市场，中国宠物食品企业该如何走出被外资品牌重重包围的格局？好消息是，预计这个市场年化增长率将超过20%以上，对于众多从事宠物食品生产销售的中国企业是机遇。坏消息是，近期多个国产狗粮品牌检出问题，对于本就脆弱的宠物食品安全信心，又提出新考验。

单身经济兴起 “有猫”成年轻人成功标准？

近日，国金证券发布了《单身经济系列报告》（以下简称报告）的第三篇，聚焦猫猫狗狗们及其相关产业链。报告中提到，“吸猫”成为年轻人的新时尚——“对年轻人来说猫可能是一种类似于烟酒的依赖品”。监测数据显示，80后和90后为猫消费的主力。这也与“单身经济”有关，2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口15%左右。有人调侃当代年轻人成功三大标准为有房、有对象、有猫。

《中国宠物行业白皮书》显示，自2010年至2018年，中国的宠物行业市场规模由140亿元增长至1708亿元，8年增长了约12倍。

高溢价高盈利 宠物食品市场蓬勃发展

在宠物经济产业链中，宠物食品是刚需，投资机会也最大。依托于急速膨胀的宠物行业市场，中国宠物食品市场的快速发展，让大公司们垂涎欲滴。

有数据显示，预计中国宠物食品市场将会从2018年的626亿元增长到2020年957亿元，年化增长率将会保持在20%以上，单是猫猫狗狗们的口粮就蕴含着300亿元的增量市场。

不过，这一市场长期以来被外资企业所占据。据了解，宠物市场在发达国家已经历百余年发展，玛氏、雀巢普瑞纳、蓝爵、品谱等已在该领域深耕多年。美国市场调查公司PackagedFacts的一名主管表示，以宠物食品为代表的宠物消费市场呈现出了高溢价和高盈利的趋势。不过，诸多调查机构数据均显示，伴随着北美市场整体规模的见顶，开拓中国在内的新兴市场将会成为相关产业和公司未来盈利的关键因素。

目前，国内宠物食品市场仍然以外资企业占主导。其中，玛氏和雀巢布局最广。玛氏是全球第一家生产专业宠物食品的企业，在1993年进入中国市场；雀巢2001年收购了美国宠物食品公司普瑞纳，随后在2003年进入中国。

国内新兴的宠物食品企业大多诞生于2000年后，主要包括两大类，一类是做代工起家的中宠股份、佩蒂股份等；一类是互联网品牌，比如疯狂的小狗。近年来，这些企业营收涨势显著。中宠股份2018年年报显示，该公司营业总收入达到14.3亿元，同比增长40.9%。据报道，疯狂的小狗创立于2014年，仅短短4年就成为互联网全网狗粮销量领导者。不过，目前国内和宠物相关的上市公司数量仍然有限，主要有中宠股份和佩蒂股份。近日，天元宠物在首发上会未被通过。

更贵更健康 国产宠物食品大公司待长成

国金证券分析认为，宠物食品行业是能够诞生大公司的子行业，本土企业发挥自身优势抓住行业红利、成长为大型集团值得期待。

不过，要弯道超车，还要把握全球宠物食物发展方向，即向着更贵、更接近人类食品趋势发展。一些外资宠物食品企业已经向细分领域发力。比如，雀巢普瑞纳近期发布了一款新品，专门针对预防及改善老年犬的“阿尔茨海默症”。

此外，宠物食品安全问题则是被更多中国宠物主人所关注。有90后猫主人告诉记者，她常常托人从日本给自家猫咪背粮回来。“宠物更像是自己的孩子，是家庭一员，买进口粮主要是为了更‘安全’。”

近期，上海市消费者权益保护委员会公布了一项比较试验结果《怎样让家里的汪星人吃得安全又健康？》，试验共从宠物店、宠物医院及电商平台等渠道购买了48件商品。试验结果显示，毒素类指标方面，4件样品的玉米赤霉烯酮超过了相关标准要求限值；卫生指标方面，5件样品菌落总数较高；营养成分方面，分别存在粗蛋白、粗脂肪、钙、磷等实测值与明示不符等情况。其中，小采、疯狂的小狗、琼纳斯和欧乐事产品涉毒素超标。

有业内人士分析称，目前国内宠物食品企业除个别大型上市公司外，主要以小而散的状态存在，在生产技术和监管方面仍有所欠缺。因此，加快技术进步和资源整合，打造品牌知名度或为当务之急。