百亿市场规模过万机构争夺 暑期研学旅行市场为何这么火？

金羊网记者 吴珊 实习生 王重心

每到暑期，研学旅行都是热门话题。近日有广州学生家长向羊城晚报记者报料，称有商家专门针对该区小学生暑假作业开发研学旅行线路，且报名异常火爆。记者调查了解到，这只是研学旅行升温的一个侧面，经过近几年的市场培育以及政府相关政策的出台，研学旅行已迎来市场爆发期。有数据显示，近年来，参与研学旅行的人次年均增长超过三成，去年这一市场规模已达125亿元，全国约有从事研学旅行的机构1.2万家。有广州旅行社称，该社今年暑期接待的研学旅行团学校组团规模为史上最大。

A、小众市场 快速成长

据了解，研学旅行属于旅游产品中的小板块，但近几年发展速度惊人。据前瞻产业研究院数据，2014年至2018年中国研学旅行人数分别为140万人次、200万人次、260万人次、340人次以及400万人次，年均增长率约为30.3%。

与之相应，我国研学旅行市场规模也在迅速扩张，从2014年的约55亿元上升至2018年的125亿元。目前，全国约有从事研学旅行的机构1.2万家，其中包含旅行社、教育机构等多种类型。统计还显示，消费者在研学旅行开销方面，也呈现水涨船高的趋势。其中，2015年每人每次研学旅行的费用约为2500元，到2018年该数字已上升至3117元。

B、研学旅行 获政策支持

研学旅行快速发展也与政策密切相关。据了解，2016年《教育部等11部门关于推进中小学生研学旅行的意见》公布，明确提出要把研学旅行纳入中小学教育教学计划，并明确“学校根据教育教学计划灵活安排研学旅行时间，一般安排在小学四到六年级、初中一到二年级、高中一到二年级，尽量错开旅游高峰期”。而在内容方面，强调“学校根据学段特点和地域特色，逐步建立小学阶段以乡土乡情为主、初中阶段以县情市情为主、高中阶段以省情国情为主的研学旅行活动课程体系”。

随后，浙江、广东等省份进一步出台了相关规定。比如，2018年浙江出台《推进中小学生研学旅行的实施意见》，明确学校每学年组织安排1-2次研学旅行活动，每学年合计安排研学旅行活动小学3-4天、初中4-6天、高中6-8天。同年，广东省教育厅联合12部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的实施意见》，提到在研学旅行的主要任务方面，要将研学旅行纳入教育教学计划，要求在小学四到六年级、初中一到二年级、高中一到二年级逐步展开。

C、广东潜在市场 规模一年过百亿

业内人士表示，这些政策的出台也是今年暑期研学旅行出现火爆场面的重要因素。

那么，这个潜在市场有多大？记者查阅《2018年广东国民经济与社会发展统计公报》发现，广东中小学生总人数为381.26万人，加上中职在校生29.72万人，合计为410.98万人，从理论上，这些将成为研学旅行的潜在客群。按照每人每年研学旅行的费用在2500元计算，仅在广东，研学旅行的潜在市场规模就超过100亿元。所以也不难理解，为何有越来越多的机构争夺这块市场，前瞻产业研究院数据显示，目前全国从事研学旅行的机构约有1.2万家。

据华南最大的旅行社广之旅介绍，该社从2017年开启研学旅行业务，持续呈现爆发式增长。在上个月初，该社还承办了广州苏元二中组织的300人研学旅行团，乘高铁前往湖南长沙，开启为期3天的湖南大学、韶山伟人故居红色研学之旅，这也是目前该社接待的最大的学校组团研学旅行团。

记者走访中还了解到，今年暑期研学旅行最热门的国内目的地，主要包括贵州、北京、湖南、河南、福建等具有丰富爱国主义教育资源的旅行目的地，行程天数基本集中在3-7天；随着国内高铁线网日益完善，具有快速、便捷、供应稳定等优势的高铁游，成为研学旅行出游方式的首选。

D、经济性教育性 如何能两全？

报料人许女士则感叹，研学旅行的商家服务太精准，这让她有些担忧。“我儿子的学校并没有组织研学旅行，但布置了相关作业，很快家长群里就有人发报团链接。”许女士说，链接中的研学内容与布置的作业完全契合。比如，行程中安排观看纪录片《大国工匠》、《超级工程》，前往省博物馆、省科学中心等地参观，这些都是暑期作业要求的。“这是一门不错的生意，希望从事研学旅行的公司能够更规范化，让家长放心，真的能够让孩子在游学中有所收获。”

许女士的担心并非空穴来风，“游而不学”就曾被多次曝光。据媒体报道，国内一家游学机构推出了近4万元的游学线路，却让学生入住赌城拉斯维加斯，有参团的学生吐槽，所谓的“名校课程体验”、“名校师生交流”等，也就是互相自我介绍一下以及听对方讲讲校史。

广东省旅游职业技术学校副校长黄伟钊告诉羊城晚报记者，研学旅行的教育和经济属性的结合，这两方面应围绕研学主体学生做到统一。他提出，目前在支撑研学旅行的基础研究有待提升，包括学生研学旅行中认知规律的研究、不同年级学生的学习需求、保障制度的设计和研究等。

据了解，在日本，研学旅行被称修学旅行，至今已有130余年的历史。与我国不同，在费用负担方面，日本公立小学、初中的研学旅行费用由国家和地方财政共同承担，并且数额比重逐年增长。同时，学校还为出外的孩子投了高额的意外险，这让活动开展不必畏首畏尾。