广东农产品“网红天团”发力 1分钟售出160万枚蛋

金羊网记者 许悦

在刚刚过去的“双11”购物狂欢节，广东不少优质农产品在“短视频+网红”的加持下，线上销量屡创新高。单以开平烤海鸭蛋为例，“双11”当天在直播中1分钟就突破8万单，卖出160万枚蛋，整个“双11”共售出12万件，位居天猫蛋制品热卖榜首位。

但“双11”只是广东农产品“网红天团”的一次练兵。广东正在探索的农业产业营销模式改革，正通过“一村一号”农民进驻、大V网红带货、短视频平台加持等方式，组建起一支广东本土“网红天团”，用最“潮”的方式，将最“土”的农产品以最“快”的方式销售出去，为广东省乃至全国农产品市场体系建设提供可复制、可推广的经验。

这种先行先试的背后，是广东以数字化引领驱动农村经济社会高质量发展、加快实现乡村全面振兴的不断探索。羊城晚报记者从广东省农业农村厅了解到，未来广东农业发展将以数字农业作为优先发展方向，走出一条具有广东特色的农业数字化发展之路。

县长上直播卖火龙果

早在“双11”之前，广东优质农产品就已靠网红助力一战成名。11月1日，由粤陕两地农业农村部门联合举办的“苹果与火龙果比翼、富县与遂溪齐飞”活动上，独特、创新地以网红直播、县长代言推介销售农产品开场——镜头前，遂溪县副县长张闽英跟观众们热情地打招呼，交流遂溪火龙果的风味口感、营养价值，并不时互动，给屏幕前的观众答疑解惑。短短一分钟就卖出1036件火龙果，最终，1小时销售火龙果1.7万件，共6.8万斤。

这次“双11”将开平烤海鸭蛋卖成“天猫蛋制品热卖榜首位”的，则是一名黑龙江省五常市人。2015年年底，美国留学归来的程浩来到开平创业，成立开平市浩旺佳蛋制品有限公司，2017年组建电商运行团队，主攻线上运营销售。2018年程浩购入30亩土地，筹备建设新的生产厂区，2019年5月，新厂投入运营生产，全部规范化生产流程和标准，采用自动化设备，日产咸蛋60万-70万枚。

今年9月25日，程浩首次请来快手主播“辛巴”，仅用10分钟就使得海鸭蛋订单数量突破15.6万单，单品销售额突破327.4万元，登上当日天猫行业排名第一名。“双11”当天，双方再次合作，直播中1分钟就突破8万单，销售出160万枚蛋。

羊城晚报记者从多个电商平台了解到，今年“双11”前后，广东不少优质农产品在“短视频+网红”的加持下，线上销量屡创新高。如广东的皇帝柑最近联手网红大V“巧妇9妹”，已经预售卖出了9万件。

一个明显的趋势是，传统电商已经从“图文时代”全面进入“直播时代”，今年“双11”就被称为“电商直播元年”。淘宝直播官方数据显示，“双11”开场仅63分钟，直播引导的成交就超去年“双11”全天。踩准了这个时代节拍，广东优质农产品越来越不愁卖。

多种方式培养农民网红

网红直播带货已经成为广东优质农产品的营销新标配，改写了广东农产品的传统销售模式。这个转变，离不开今年4月广东省农业农村厅的一纸“招贤榜”，主动向网红们抛出橄榄枝，广邀各路网红为“粤字号”农产品带货，不断将最当红的网红和最优质的广东农产品拉到了一起。

11月1日，广东省农业农村厅再出奇招，与多个短视频平台合作，政府搭台企业唱戏，各种各样的“短视频+网红”培训班轰轰烈烈地办了起来。

11月3日，更大范围的网红孵化计划在阳西县启动，这次举办的，是主题为“我在阳西等你”的首届阳西县“一村一品”短视频大赛。参赛作品主要围绕阳西农特产品、美食、乡村人物和丰收景象等内容展开，通过村民的视角、质朴的话语和平实的镜头，展现阳西山海兼优、物产丰富的特点和背后的精彩故事。

在12日由广东省农业农村厅主办的阳西县农产品市场体系建设暨“短视频+网红”培训班上，又请来了字节跳动西瓜视频运营经理刘艺、新浪广东政务中心编辑刘子睿、腾讯内容高级主编陈博、资深短视频制作人李建康主讲。主讲内容包括短视频的策划、拍摄、使用技巧和运营管理等。培训期间，导师还带着学员到蚝排、种养场现场教学。

11月14日，羊城晚报记者登录短视频大赛的合作平台微视看到，不到两周时间，“我在阳西等你”已经上传了296条视频，播放达到808.4万，得到了3.8万点赞，当中既有千万粉丝的网红大咖，也有一边培训一边试手的新农人，大家争先为阳西的海水香蕉、五彩薯、程村生蚝、大洲古村、鸭蛋、东水茶等农产品代言。

羊城晚报记者从广东省农业农村厅了解到，目前广东正在大力推进全省 “一村一品、一镇一业”短视频矩阵暨“区块链+农业”建设试点项目，阳西县就是全省的唯一一个试点县。通过“一村一品”短视频大赛、短视频网红培训班、“一村一号”农民进驻、大V网红带货、农产品企业站台、短视频平台加持等方式，旨在培养一批短视频、网红实操手和销售员，探索打造阳西县“一村一品”短视频矩阵建设的新模式，为广东省乃至全国农产品市场体系建设提供可复制、可推广的经验。

手机上就能“养猪养鸡”

这种先行先试的背后，是广东以数字化引领驱动农村经济社会高质量发展、加快实现乡村全面振兴的不断探索。

羊城晚报记者从广东省农业农村厅了解到，数字农业已经成为广东重点发展新业态。紧抓5G发展机遇，广东正在构建5G智慧农业试验区。今年，广州市增城区联合中国联通以“政府引导、市场运作、企业主体”为模式，建立水稻精准种植5G实验基地，是业界首个落地的5G+智慧农业应用项目。新会国家现代陈皮产业园联合中国电信开展智慧农业大数据项目，搭建数字化精准种植平台，节水50%以上、节约肥料60%左右，节约农药50%，而且实现了全过程追溯。

与此同时，广东大力推广应用物联网、区块链等数字技术，实现农业种养精细化、智能化。比如，温氏、正大、1号土猪等企业通过“云养殖”平台，输出行业解决方案。温氏的农牧行业平台已帮助5万户家庭农场实现手机上养猪、养鸡，养猪效率提升了5-7倍。湛江的智能对虾加工厂，利用数字技术建立起水环境监测、精细化养殖、智能网箱等水产供应链体系，已实现3-8分钟高效完成速冻作业。

未来，广东农业发展将以数字农业作为优先发展方向，着力构建农业农村数字资源体系，把互联网、大数据、遥感、人工智能等现代信息技术广泛应用于农业发展全过程，推动农业经营增收、流通效率提高和产品质量提升，走出一条具有广东特色的农业数字化发展之路。