广东农村电商全力开拓全球市场 徐闻菠萝“逆势”出口日本

这次赢得出口订单的“红土金菠” 受访者供图

羊城晚报讯 记者许悦报道：4月8日对广东徐闻菠萝而言，是一个里程碑式的日子。当天，徐闻菠萝首次出口日本，标志着“粤字号”农产品在特殊时期攻坚克难，走出国门。因其示范意义，省农业农村厅和当地政府还专门举办了一个发车仪式。记者了解到，广东正在探索建立的农产品跨境贸易生态产业链，以徐闻菠萝出口日本为新的开端，迈开了全力开拓全球市场的步伐。

菠萝不仅价格回暖 还开启了国际旅程

4月8日上午，广东徐闻菠萝出口日本发车仪式在广东省红星农场举行。伴随着一声号角，满载徐闻菠萝的运输车辆启程，开启了走向国际的旅程。

在这背后，徐闻菠萝在今年抗击疫情期间，打了一场极为漂亮的营销逆转战役。

在这个中国著名的“菠萝的海”，菠萝一般在春节后成熟开卖，往年这个时候，当地连片的菠萝地里是一片繁忙，来看货的，正在采收的比比皆是，但今年受疫情影响，菠萝地里冷冷清清。这里的果农们家家以菠萝为生,如果菠萝卖不出去，许多家庭这一年的生活将会受到很大影响。

怎么办？“12221”徐闻菠萝网络营销体系迅速启动，充分利用各类互联网平台助力徐闻菠萝销售，应接不暇的各种直播进驻菠萝地，一时间“徐闻菠萝”占据网络热搜，成为全国知名的“网红县”。带动徐闻菠萝中品相和口感要求较高的精品果价格高涨。

不但价格回暖，徐闻菠萝的销售也越来越火热，来自江苏、安徽、新疆、陕西、云南、贵州和河北等多地做大宗水果批发的老板，陆续来到了徐闻实地看货，实现了销量与价格逆势上扬,还走出了国门。  “此次徐闻菠萝出口日本是广东农产品出口一个新的开端”， 省农业农村厅交流合作处处长罗惠兰表示，“粤字号”农产品在特殊时期攻坚克难，走出国门，对增强广东农产品出口企业复工复产的信心、扩大广东农产品出口发挥了积极的示范作用。

“逆势出口”的模式 荔枝去年已演练过

在徐闻菠萝之前，广东荔枝已经为“逆势出口”做过一次演练。

2019年是荔枝小年，荔枝产量减少了三分之二。但省农业农村厅抢抓“一带一路”和粤港澳大湾区发展机遇，将广东荔枝这一极具岭南特色的农产品，打造成了具有国际影响力的“粤字号”农产品和“一带一路”中国品牌，出口国家及地区遍布北美洲、南美洲、大洋洲、欧洲、亚洲近十个国家和地区。

无论是去年的荔枝还是今年的菠萝，省农业农村厅探索的是一个可复制、可推广的农产品出口营销模式。徐闻菠萝出口日本，复制的就是去年广东荔枝“走出去”的成功经验。同一个“操盘手”广东中荔农业集团，通过积极参与国际贸易，为徐闻菠萝出口日本创造了条件并带来了订单。

羊城晚报记者了解到，近年来，广东借助粤港澳大湾区的先天优势，积极参与国际农产品贸易，不断推动广东农产品走向世界。

就在3月23日，国务院同意了新一批24个城市设立跨境电子商务综合试验区，其中广东的汕头市和佛山市榜上有名。3月31日，省农业农村厅迅速复函同意了在佛山市南海区里水镇创建“农产品跨境电子商务”综合试验区，积极开展农产品跨境电子商务，探索建立农产品跨境贸易生态产业链。

在深入实施乡村振兴战略的大背景下，广东正积极探索数字农业农村实施路径。广东荔枝和徐闻菠萝“探路”之后，“粤字号”农产品又打开了另一扇新世界的大门，迈开了全力开拓全球市场的步伐。