出口欧美市场、畅销国内各地……广东荔枝最近好忙

10日下午， 雷州市市长黄廉东走进雷州荔枝园直播卖荔枝 杨祖华 摄

品牌强国 广东先行

香蕉、菠萝、龙眼、柑橘等六大广东佳果品牌将组团“出道”

羊城晚报全媒体记者 许悦

刚刚过去的周末，广东荔枝作为打造品牌农业的领头羊，10日亮相云上2020年中国自主品牌博览会，并吸引中国工程院院士为广东荔枝带货，半小时畅销4万斤荔枝；9日，湛江廉江109.96吨鲜荔枝启运出口英国、澳大利亚、美国市场，迎来广东荔枝出口“开门红”。

今年广东荔枝将迎大丰收。自上个月启动广东国际网络荔枝节之后，从线上到线下、国内到国际，广东使出“十八般武艺”销售荔枝。“广东荔枝”这个省级区域公用品牌，正在慢慢成为国内领先、世界知名的高品质农业“金字招牌”。

院士和市长携手卖荔枝

10日是第四个中国品牌日，走进云上2020年中国自主品牌博览会以“岭南印象”为主题的广东展馆，首先映入眼帘的便是广东荔枝文化展位。据了解，目前广东荔枝种植规模稳定在400万亩以上，面积和产量均超全国总量五成，是我国荔枝生产第一大省，适摘荔枝地域最广、种质资源最丰富、优良品种最多，科研实力最强。

在国内引领“县长直播带货”浪潮之后，广东省农业农村厅又上线新技能卖荔枝。10日下午，中国工程院院士、国家农业信息化工程技术研究中心首席科学家、中国农业信息化领域学科带头人赵春江走进拼多多的助农直播间，携手广东省雷州市市长黄廉东，为广东荔枝带货，助力广东数字化农业发展。

“这是我有史以来第一次参加直播带货，通过直播把农产品变成商品，让农民能够赚到钱、增收致富，有助于脱贫攻坚，也有助于乡村振兴，这是好事。”赵春江院士说，农村出身的他深知农民从事农业生产之辛苦，希望通过直播帮助对接农业生产和市场需求，帮助地方塑造农产品品牌。

“院士+市长”的新鲜组合吸引了168万拼多多用户围观。直播间里主打的雷州“妃子笑”荔枝，以29.9元3斤、39.9元5斤的价格现摘现发，在短短半小时里卖掉了4万斤，同时带动全平台荔枝产品的订单量较上日环比增长106%，为农业数字化、信息化结合电商平台发展提供了更大的想象空间。

在上个月启动的广东国际网络荔枝节上，淘宝知名主播薇娅被广东省农业农村厅邀请担任“广东荔枝国际推广大使”“广东粤字号农产品推广大使”。她将参与接下来“520就用荔枝表达爱”等活动，助力广东荔枝全国到货。

“粤字号”招牌助农发展

有数据显示，广东荔枝种植环节固定就业人口约100万人。在广东，荔枝种植也是富民兴村、脱贫致富的重要产业。今年4月初，省农业农村厅组织召开广东荔枝“12221”市场营销工作视频会议，通过布局“线上、线下”两个市场，打好国内、国际市场“两张牌”，目标是将“广东荔枝”打造成为国内第一、世界知名的“粤字号”农业金字招牌，切实把广东荔枝种植打造成广东振兴乡村产业和助力脱贫攻坚的支柱产业，助力广东荔枝产业高质量发展。

今年的广东国际网络荔枝节得到了腾讯、淘宝、拼多多、京东、新浪等全国多家知名互联网企业的积极响应，启动仪式上，各个互联网“大佬”争相抛出创意营销新招。

此外，广东荔枝还将上线“易捷净菜”保供稳价安心菜篮子“车尾箱”工程，助力荔枝打造线上线下融合的新零售模式。

“广东是中国最早探索农业品牌化，借力互联网等技术实现农业转型的省份之一，广东的数字农业发展一直走在全国前列。”拼多多副总裁陈秋表示。

对内畅销，对外也迎“开门红”。9日，湛江廉江良垌日升荔枝合作社的一批重109.96吨、货值200多万元的鲜荔枝，经湛江海关检验检疫合格后启运出口英国、澳大利亚、美国，这是湛江地区出口的首批荔枝。

据了解到，除荔枝外，广东还计划重点打造香蕉、菠萝、龙眼、柑橘（柑桔橙）、柚等六大类水果省级区域公用品牌，围绕市场体系12221行动开展岭南佳果营销推进工作，依托广东农产品“保供稳价安心”数字平台，打开六大品类水果省级区域公用品牌的市场和知名度，让广东佳果世界共享。