盒马夜市、饿了么24小时接单、100亿消费券……广州商家数字化手段促夜经济回暖

文/羊城晚报全媒体记者沈钊 陈泽云 图/羊城晚报全媒体记者 宋金峪

广州的夜热闹起来了。自广州市启动“YOUNG城YEAH市”（羊城夜市）夜间消费节以来，正佳广场、VT101维多利广场纷纷举办潮流市集，推出夜间活动，7月1日开始的支付宝100亿元消费券也给消费加了一把火，不少商家通过延长营业时间，运用消费券、直播、外卖等数字化手段刺激夜间消费。

支付宝数据显示，6月份，广州19时后使用支付宝搭乘公交、地铁等出行的人数增加了23.75%，夜间线下交易笔数环比增长超过22%，越来越多的人愿意出门消费。

北京路的夜晚又旺起来了

“小龙虾是夜宵必备。”3日晚上，北京路文和友龙虾馆内人声鼎沸。店内座位和包厢都挤满了人。

“这还不是最旺的时候”，店长王先生说，跟去年比，夜间的生意还没完全恢复，但6月份的营收已经比疫情期间增长了超过30%。小龙虾一直都是夜间消费的主力军之一，甚至撑起了半边天。去年，文和友龙虾馆门店平均每天要卖出超过800斤龙虾，今年，受疫情影响，门店目前日销量在500斤左右，其中有2/3都在夜间。

据阿里本地生活数据显示，文和友所在的北京路商圈，6月夜间线下消费交易金额同比增速超18%。

商家各出妙招促夜间消费

商家还通过延长营业时间等方式吸引顾客。美宜佳华南门店的线上营业时间从以前的21时延长到24小时到家服务，饿了么的24小时配送服务也正好契合了这一需求，而7月1日，支付宝在全国发放100亿元消费券，广州有超过40万商家支持核销，无疑也给线下夜间消费加了一把火。

6月份起，盒马将配送时间延长至23时，推出“盒马夜市”。在盒马广州门店，烤串、龙虾、西瓜、啤酒成为夜间订单的主角，地方小吃也纷纷加入盒马“夜宵套餐”。盒马广州区域负责人许凤玲表示，盒马门店的“下班后订单”逐步攀升，新零售场景下的新消费表现强劲。以广东盒马的夜间（19-24时）消费为例，6月对比3月同期增长超30%。采购食材回家做饭，成为越来越多都市人群下班后的生活方式。

广州市商务局有关负责人表示，“YOUNG城YEAH市”是一个推动广州夜间消费发展的城市品牌，将进一步发动各商圈、综合体、文旅场所等，打造夜间消费活动精品，形成夜宵、夜购、夜赏、夜游等融合发展的格局。