连接大山与消费市场 电商平台让农业成了更有奔头的产业

大学生们深入田间地头，进行农产品直播

羊城晚报全媒体记者 沈钊 李志文

2020年，对于农业而言，是机遇与压力并存的一年。面对新冠肺炎疫情，当季农产品如何才能卖得快、卖得好？打造具有区域特色的农产品品牌显得尤为重要。广东省农业产业资源优越，特色农产品集中，荔枝、菠萝面积和产量均占全国一半以上，农产品的流通、销售更是重中之重。从今年上半年至今，多家互联网平台为广东农业的稳链固链护链做出了贡献。以拼多多为例，自今年2月初全省市县长直播上线以来，广东各地市超过50位市县长走进直播间网上助农，成为2020年广东数字化农业发展的新亮点。

A 今年有了10万名农民主播 直播超过183万场

今年以来，受疫情影响，国内不少地方出现了农产品滞销问题，电商平台“抗疫助农”的号角就此吹响。如淘宝、京东、拼多多等平台均第一时间上线了抗疫助农专区，并推出了专项补贴以及流量支持以确保“抗疫农货”销售的顺利。

2月19日，一场特别的助农直播在徐闻县的菠萝地里展开，该直播由广东省农业农村厅、羊城晚报社和湛江市徐闻县政府联合拼多多共同发起，央视作为扶贫助农战略合作伙伴进行了全程直播，时任广东省湛江市徐闻县县长吴康秀走进直播间，倾情为徐闻菠萝代言。短短半个小时，直播间就吸引了超30万人关注，卖出30万斤菠萝，这是2月18日羊城晚报“2·18”战疫护农数字矩阵启动以后打响的直播卖货第一枪，也拉开了疫情期间全国市县长在拼多多助农直播的序幕。

3月12日，广东省农业农村厅与拼多多达成战略合作，拼多多全力助推广东特色农产品触网上线进程，在全省范围内推广“徐闻模式”，提升农民的数字农业新思想，培育广东数字农业新业态，建设广东数字农业“新基建”，推动广东数字农业走在全国前列。

开平鸭蛋、遂溪红薯、岭南荔枝、惠来鲍鱼、梅州蜜柚、潮州茶叶……在广东省农业农村厅的指导和支持下，拼多多与广东各地组织的直播助农活动超过30场。农业农村部总农艺师广德福、广东省农业农村厅厅长顾幸伟以及广东各地市超过50位市长县长均走进过直播间进行网上助农，成为2020年广东数字化农业发展的新亮点。如今，“市县长+直播带货”的新模式已成为多家电商平台的扶贫“标配”。

另一电商平台淘宝则通过培养农村主播，从人才上确保发展可持续。2019年3月，淘宝启动“村播计划”助力打造农村主播，帮助贫困县域培育电商人才，增强贫困地区自我造血能力。

截至2020年7月，淘宝助农直播覆盖了全国31个省、市、区的2000多个县。今年以来，淘宝直播间里有了10万名农民主播，农产品直播超过183万场。近三个月，农民主播数量增长近50%，在全国遍地开花。

B 连接大山与消费市场 电商串起消费和扶贫两端

电商平台一端连着大山深处，一端连着消费市场。2020年是脱贫攻坚的收官之年，电商平台也纷纷扛起了消费扶贫的大旗。

今年6月，京东全面升级“京心助农”，并重磅推出一揽子助农举措：不仅全面整合京东集团全平台、全渠道所有涉农业务，还不断加深与产业带政府的合作，建立“政府+企业+媒体+平台”四位一体的助农体系，帮助当地搭建产品品控和服务能力体系、建设电商基础设施、助力农产品上行等，构建一个完整的农业产业生态。

上述举措的一个典型例子就是在12月12日，京东集团与广东省农业农村厅在2020世界数字农业大会上达成合作。京东集团将与广东省农业农村厅一起，协同共建四大平台（世界数字农业大会、中国国际农产品交易会、中国食品配料品博览会、东盟博览会）、五大联盟（采购商联盟、进出口联盟、仓储冷链联盟、食品联盟、数字产业联盟），借此打造农产品区域公用品牌，推动农业产业集聚发展，完善现代农业基础设施建设，全力助推乡村振兴。

另外一边，在今年的7月16日，拼多多扶贫助农直播间将相距1800公里的佛山和凉山连接在了一起。此前，国务院扶贫办和拼多多联合启动“消费扶贫百县直播行动”，佛山对口帮扶凉山的11个贫困县便是此项活动的重点之一。

当天，凉山彝族自治州人民政府、广东省佛山市人民政府与拼多多联合启动“佛凉协作 云上优选”消费扶贫周，活动由广东（佛山）对口凉山扶贫协作工作组与拼多多牵头举办，从7月16日持续至7月底。据介绍，这是首个由两地政府携手发起的东西部协作消费扶贫周，由助农企业、种植合作社及农民店铺组成的拼多多“佛凉消费扶贫馆”同期上线，启动凉山州11县大型扶贫线上云展销。

活动首日，通过新电商拼多多线上助力，爱心企业线下认购，带动消费扶贫周线上线下销售额超过1.2亿元。而在新华直播、拼多多及当地媒体助农直播间内，总共有近1000万网友观看了此次消费扶贫直播，有115万消费者在拼多多直播间内关注和下单。

C 电商平台助力数字化腾飞 农业成了更有奔头的产业

可以说，以拼多多、淘宝、京东为代表的互联网企业，通过数字赋能从生产到消费的农业全产业链，为现代农业插上了数字化腾飞的翅膀。2020世界数字农业大会组委会方面表示，一批批数字赋能的农业先锋奋勇在前、开拓创新，用好新农具、盘活新资源、培养新农人，已经如涓涓细流，汇聚成消解横亘在城乡之间壁垒的澎湃力量。

北京润生农村发展公益基金会理事长、国务院发展研究中心研究员徐小青认为，在2020年特殊的“后疫情时期”，线上交易显现出了优势，电商平台不仅涉入了流通领域，更是对生产、技术、品牌营销，乃至农户、经营主体等新农商体系的改革与成长，都带来了反向的助推作用。

数说

●截至今年10月底，拼多多已经在全国推出了超过235场市县长助农直播，相关助农专区售出农产品总计超过32亿斤。

●过去5年，京东在各地建立起250多个扶贫特产馆，解决了5万贫困地区人口的就业，提供扶贫助农培训超过18万人次，开展扶贫众筹项目1200多个，同时上线扶贫公益项目近600个、募集物资近550万件。

●截至今年8月底，阿里巴巴过去3年农产品销售额已突破5400亿元，同时正在助力打造100个10亿级农业品牌。