2亿“单身狗”成消费新势力 单身经济了解一下？

花钱买时间 花钱爱自己 花钱买教育

金羊网记者 沈钊

有光棍节之称的双十一渐渐临近，各大电商平台的广告也铺天盖地来袭。“单身狗”钱包越来越成为商家掘金的目标，羊城晚报记者梳理多方数据发现，随着中国单身人士数量逐年上升，由此而引发的单身经济成了消费新势力，迎合单身消费的商业业态也在崛起。近年来，网上流传着这么一句调侃：各方都已经瞄准单身人士，除了爱情。

单身人士有多少？收入几何？

根据2018年中国统计年鉴的数据，截至2017年，全国15岁以上人口中未婚、离异、丧偶人士数量达到2.4亿人(根据0.824‰抽样比例推算)。考虑到我国法定结婚年龄为女20岁，男22岁，此统计数据仅作为当前单身人士规模的参照。此前，前瞻产业研究院按照2013-2017年我国单身人口数量走势，测算2018年我国单身人口总数已达2.6亿人。

2.6亿单身人口看起来很多，但如果按照发达国家的比重，中国的单身人口还不算多。在美国，单身人口已占其人口45%，日本为32.4%，韩国为23.9%，按照日韩两国单身人数比例计算，未来中国单身人口可能高达4亿。

单身人口比例这么高，人数这么多，收入水平如何呢？根据国金证券消费升级与娱乐研究中心年初发布的报告《单身经济专题分析报告》（以下简称《报告》），1985年-1995年出生的单身人群中，除了在一线城市单身人群月入在 1万-2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000-6000元月收入单身人群占比越来越高。综合来讲，大部分85后 -95后单身年轻人月入6000-8000元。

由于大部分“单身狗”未到买房买车阶段，更谈不上子女教育花销，储蓄意识淡薄。在一线、新一线和二线城市，基本上40%左右的单身青年“月光”。随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升， 四、五线城市比例高达76%。

懒人经济 花钱买“时间”

数量庞大的单身群体自然成为商家掘金的重点。更具商业气息和竞争氛围的工作使得新一代消费者在工作日的可自由支配时间减少，花钱买方便、花钱买“时间”的懒人经济盛行。

其中最典型的代表就是外卖餐饮。小陶自2016年毕业后就在广州工作，每晚加班到8点以后是工作常态，在家做饭成了奢侈的事，吃外卖成为日常第一选择。而这种情况在年轻人当中并不鲜见，大部分的单身人群从不做饭或偶尔做一次饭。

而与之相对应的，是餐饮外卖市场强势增长。数据显示，2018年美团外卖总交易金额达2828亿元，同比增长65.3%，日均交易1750万笔，同比增长56.3%；饿了么口碑10月29日发布的《2019本地生活服务行业中小商户发展报告》则显示，本地生活平台年度中小商户数强劲增长超过100万。

“悦己消费”盛行 花钱让自己开心

资产价格高企和独生子女背景，促成了单身青年的悦己型消费。“与其攒钱买房，不如及时行乐”成为了年轻人消费的核心观念。

许多85后-95后青年暂无赡养老人的压力，部分父母甚至为儿女提供资金支持。在这种背景下，“单身狗”们敢消费、甚至超前消费，也促成了悦己型消费的形成。

化妆品是典型代表。数据显示，一线及新一线城市单身人群化妆品花销占其每月可支配收入的5%-7%。一线城市及新一线城市中分别有61%和47%的单身人群每月化妆品花销在200元以上，有12%和7%的一线城市和新一线城市单身人群每月化妆品花销在1000元以上。

宠物经济 花钱买“寄托”

不过，尽管单身青年看似生活潇洒，但仍时常会有孤独感。因此，买“寄托”也成为了他们的重点消费，其中尤以宠物、虚拟产品消费等为典型。

《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)整体消费规模达到2024亿元，同比增长18.5%。其中，单只宠物年消费金额达到5561元，同比增长545元，增幅10.9%。而“单身一族”更偏爱养宠物，宠物主中单身人士占比达32.5%，有50.1%的人将宠物视为亲人。

在广州工作的小程，每逢出差或节假日，就会请朋友帮忙照顾自己的猫咪几天。这种情况对于养宠物人士而言十分常见，也催生了宠物寄养行业的发展。而越来越多的购物中心推出宠物主题商业模式，从小型萌宠乐园到宠物用品店、宠物百货和各类宠物活动中心等相关消费业态花样百出。

娱乐消费二次元 花钱买“虚拟”

来自36Kr的调查数据显示，在二次元人群中，已婚人士仅占11.06%，而单身人士高达60.85%。有数据表明，年轻群体尤其是动漫群体在娱乐消费上的投入占比超过月收入的1/4，最主要的娱乐消费品为动漫衍生品和游戏。

数据显示，游戏付费、音乐付费、视频网站付费、阅读付费等是单身人群最主要的线上付费行为。每月花费100元以上的游戏玩家在一线城市和新一线城市中，分别占比13%和12%。

针对于单身群体的线上付费特点，各大平台也纷纷推出定制化内容，听单身歌曲、制作歌单、唱K、看直播、玩短视频甚至发表原创歌曲。如酷狗音乐上的音乐电台“一个人”，会根据单身人群的口味推送歌曲；酷狗音乐也专门针对单身人群推出音乐专区。

投资自己 花钱买“未来”

羊城晚报记者注意到，投资自己也是“单身狗”的重点消费。数据显示，年轻人对职业教育的需求很大。

智联招聘发布的《2019年大学生求职指南》显示，大学生在求职时最关注的因素是“能够学习新东西”，占比54.01%；其次才是“待遇好，能挣钱”，占比47.31%。

数据显示，参加过职业教育的年轻人比例高达74%。从整体上看，6%的年轻人群在职业教育上投入超过20000元，13%的年轻人在职业教育上投入在5000元-20000元之间，26%的年轻人在职业教育上投入在1000元-5000元之间。

财经热观察

单身群体带动消费体量或再增

有分析认为，85后-95后出生的未婚人群，愿意花钱也敢花钱。更好、更突出、更精致、更有品位的产品成为普遍需求，精神层面的追求也进一步深化。因此，研究单身经济的本质就是研究中国未来消费行业的发展方向。

“单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。”有观点认为，越来越多的新业态快速发展凸显出单身人士作为消费新势力的崛起，未来单身群体带动的消费体量将会进一步增加。