【专访】哈弗品牌：未来将规划混动和插混车型

嘉宾：哈弗品牌H系传播策划部部长 范晓峰

金羊网讯在2021 广州车展上，哈弗带来了11款车型，包括哈弗H6S、哈弗神兽、哈弗大狗和哈弗赤兔等多款人气车型。当天，在2021广州车展羊城晚报汽车全媒体专访间，记者采访了哈弗品牌H系传播策划部部长范晓峰。

主持人：自哈弗品牌成立以来，就深受大家的喜爱。介绍一下这一次这个哈弗品牌车展带来了哪些亮点？另外就是哈弗品牌今年的整体的销量情况怎么样？

范晓峰：从整个广州车展来看，哈弗延续了今年2021年整个的一个主题，就是中国哈弗朝向世界的这样的一个概念，这样的一个主题。基于这样可以看到明显的有一个关键词就是“潮”。

针对这个“潮”，我们这边其实做了就是三个层面的解释和诠释。

第一个就是这个品类潮。大家可以看到我们整本次车展亮相包括展出的车型。譬如说我们的黑科技品类的一个神兽，譬如说四分之三刻度的大狗，包括咱们整个针对青春品类的赤兔等等这样的一些车型。

其实能够感受到就是长城在这个品类创新上面的产品布局和规划。第一个就是品类创新，其实也就主要是讲了我们产品的部分。第二块就是针对咱们的用户，其实哈弗这两年的整个传播和营销大家都能看得出来，哈弗是一个主要的用户在哪里，咱们就愿意去哪里的这样的一个品牌。包括之前的“大狗”的这个名字的征集，然后包括现在今年我们又做了很多这个系列。就是譬如说这就是潮流，这就是灌篮等等的，包括我们还去参加了china joy等等这样的一些跟用户玩在一起的这样一些活动和一些偏向于用户这个潮流的内容。

其实非常的诠释我们跟年轻人愿意走在一起，包括接下来我们跟三只松鼠，b 站等等这样的一些合作，其实也更多的去诠释和证明我们要愿意去跟年轻人走在一起，愿意跟年轻人玩在一起，愿意去跟年轻人的圈层去嫁接在一起。然后这样也更有助于我们的产品的创新，以及和我们用户的一个全层的打造。

然后第三个部分就是组织机构的这个潮。因为在我们整个一车一品牌一公司的这个组织机构的3.0的一个模式的落地的情况下，它打通了我们之前的象商企、研发等等这样的一个流程。并且在整个组织机构的这个落地的过程当中，也实现了整个的为用户和研发和产品之间的一个链接和赋能，这样的话就是诠释了整个潮的一个部分。

而整个广州车展，我们除了在品类创新用户至上以及在整个组织机构的一个讲解的过程当中，

也把我们整个针对咱们最新的这款高科技的这个哈弗神兽，也去做了一些诠释和这样的一些深度的一些产品和内容的一个亮相。

今年的业绩其实有目共睹的。在刚过去的十月份，长城已经完成了全球销量七百万的这样的一个数字。全球销量七百万，其实对于整个的一个中国主机厂来看，中国主机厂这些品牌来看是非常难得的。并且我们也是首个能达到这样的一个成就的一个品牌。

在十月份，哈弗那体的销量也是六十多万，并且哈弗的销量单月销量已经达到了一个六万多这样的量。并且在增长率等对比来看的话达到百分之十二这样一个概念。更加的让我们非常惊喜的是，我们在海外的销量也达到了七万多台，并且增长率同比来看达到了百分之一百零三这样的一个概念。

其实从整个的一个业绩的这个数据的反馈来看的话，我们还是相对在这种大环境不是特别的明朗取得这样的成就，我们自己还是非常感谢用户，感谢媒体对我们的帮助和认可的。

主持人：广州车展作为每年最后的一个大型车展，车企都非常看重，并且会推出重磅车型，发布重要战略，请问下哈弗在这本次车展上带来了哪些重磅车型？

范晓峰：广州车展对于所有的主机厂来说都是年终的一个非常大的一个盘点。好多的主机厂也都会在这个车展上对今年亮相的一些车型作一些呈现。包括对未来的一些车型都会去做一些这个展望，或者说是一个亮相。

哈弗这块的话也做了这样的一些事。其实我们从整个广州车展来看，我们盘点了包括我们今年上市的譬如说像初恋，包括我们后来的国潮赤兔等这样的一些车型都有展出。也展示了我们四分之三刻度的大狗，因为大狗在刚刚过去的十月份也突破了十万的这样的销量，进入了十万俱乐部。所以大狗，我们也做了一款针对十万的销量的一个款车贴。欢迎大家到了我们4.2馆去感受，更重要的就是把高科技的车型“神兽”这款车型去做了更多的一些亮相。让更多的媒体和我们更多的用户去感受，去场景化地体验感受。

在不久的将来，很快神兽就会跟大家认识，去上市。

主持人：近年来新势力车企迅速发展，传统车企业也开始在新能源方面快速布局。作为这种我们传统SUV的领军者，哈弗在这个新能源方面有哪些储备？接下来有什么规划？

范晓峰：这确实问到一个点上。因为长城，其实我们有几个品牌大家都知道。欧拉品牌其实是我们整个的一个电动纯电的这样新能源的一个领域。其实从这个角度上来看，长城对整个的一个新能源布局就看到非常明显。我们刚刚发布的沙龙品牌，就是高端的。这个沙龙品牌都是在

新能源上的一个纯电的包括它后期一些混合动力的布局。包括我们在今年打2025五整个的一个战略的发布的时候，魏总也提过我们未来要实现百分之八十以上的这个新能源的车型。这里面就可以看到，其实从我们大的集团层面上来讲的话，对新能源是非常的这个趋势是非常的认同。并且在跟随着这个趋势来落地的，尤其今年双碳的这样的一个目标的一个战略发布，我们也是看到了这个时机。

但是对于哈弗而言的话，就是像您刚刚提到的作为一个传统的燃油车，在整个SUV领域里面的一个领军者，我们其实也是做了相应的布局的，包括一些混合动力等一些这样的长远的规划。但是从整个我们集团层面上来讲的话，我们做了非常大的在混合动力上的一些，譬如技术，包括一些硬件，包括一些背后的逻辑的一些储备，做了相应的非常大的储备。也相信在不久的将来，我们也会有我们的混动，包括我们的插混会跟大家去见面。

主持人：谢谢范部长接受我们的专访，期待哈弗会给大家带来更多的重磅车型。

（文/晓航 视频/吴昕）