国货“双11”销售成绩亮眼 中国品牌向全年龄段人群渗透

某平台“双11”销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌

羊城晚报全媒体记者 沈钊

近年来，中国品牌在产业与消费两端形成新的热潮。从产业端看，新品牌数量与商品种类均实现快速扩充；从消费端看，消费者数量与消费金额稳步提升。来自多个电商平台的消费趋势显示，中国品牌总体呈现出“国潮商品更火爆”“商品种类更丰富”“小镇青年更热情”等特征。

中国品牌向全年龄段人群渗透

来自京东的数据显示，今年中国品牌商品数整体稳步增长，其中老字号品牌商品数同比增长19%，更为亮眼。在购买老字号的不同年龄段用户中，“85后”和“90后”仍是主力消费人群，“Z世代”消费群的购物金额与频次均得到了快速提升。

此外，中国品牌也在向全年龄段人群渗透，“Z世代”消费者青睐选购手机、电脑、鞋靴等个人享受类中国品牌商品，中青年消费者则更倾向选购母婴、家庭清洁用品、玩具乐器等家庭生活相关的中国品牌商品，年长者则更加注重提升品质，如服饰、滋补品等消费增长更为明显。

小镇青年也更热情。京东“双11”购买了国货的四至六线城市“95后”用户数同比增长21%。从全国消费特色来看，大城市与小镇消费者对中国品牌的青睐度均不断提升，其中一线市场消费者更青睐选购钟表眼镜，二线市场消费者则买走了更多的宠物用品，三线至六线市场消费者则分别更关注汽车用品、家庭清洁用品、个人护理与家用电器类商品。

数十家中华老字号成交额破千万

来自天猫的数据则显示，截至11月10日零点，已有44家中华老字号成交额破千万元。一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道，在“双11”实现了成交额同比翻倍增长。其中，杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子同比增长超过460%，辽宁千山酒业同比增长更是超过500%，交出了亮眼的成绩单。

“家乡的味道！”哈肉联天猫官方旗舰店最热销的红肠，月销已经超过4万件，第一波下单的消费者留言“提前收到了年味”。而杏花楼的小月饼、孔凤春的马齿苋爽肤水、回力的秋冬新款加绒小白鞋等，也都月销超过1万件。这些老字号们不仅“变潮了”，也被更多年轻人看见和喜爱。

国货美妆品牌销量增幅明显

此外，来自唯品会的数据显示，“双11”销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。最受消费者关注的品类分别为 “美妆护肤”“女装”“母婴鞋服”等，女装作为唯品会的优势品类，在“双11”高潮期中销量涨幅明显，开售1小时，整体销量增长超过40%。美妆品类中，薇诺娜、丸美等国货美妆品牌销量增幅明显。

值得一提的是，百度搜索大数据也从侧面佐证了今年国产品牌的强势。数据显示，五大行业国产品牌搜索热度均超洋货：从“双11”期间国货洋货在品牌热度搜索占比上来看，国货手机搜索热度占比71%、国货服饰搜索热度占比55%、国货美妆搜索热度占比63%、国货食品占比61%、国货家电占比55%；从热门产品对比上来看，iPhone14和华为mate50、理想S9和蔚来ES7、华为手环7和小米手环7、极米Z6X PRO和坚果O1投影仪、OPPO RENO8和荣耀70是被对比得最多的5组商品。