当你还在超市里忙着采购干果、水果时，“00后”已经开始置办一些很新的年货了。他们逐渐掌握了“春节话语权”，成为操办春节的主力军。
不同于老一辈人卤制品、糕点、糖果的“过年三件套”，“00后”的年货更显天马行空。一代人有一代人的年货，当年轻人逐渐成为家中年货主理人，会带来哪些惊喜？
电子年货更有性价比
和准备传统意义上的年货有些不一样，“00后”大学生小七（化名）告诉记者，新年将至，她正忙着置办年货——拜年表情包。
“我的过年三件套是新年拜年表情包、拜年文案、红包封面三件套。”“目前收集了各种各样的拜年表情包，可爱搞怪的发给朋友，正式一点的发给长辈和老师。”小七打开满满当当的表情包页面，里面有卡通IP的、蛇年元素的，其中一些还是花钱买的动态表情，“当我不知道送什么新年祝福语时，就发个表情包，这些电子年货的售价不高，一口气多买几个也花不了太多钱，可以说是春节社交的必备神器。”
什么是小七说的“电子年货”？记者了解到，除了传统的数码产品，它还指春节期间，能应景地提供情绪价值的虚拟商品。比如，拜年表情包、微信红包封面、AI定制拜年短信、视频平台会员、新年主题手机壁纸等，都是颇受00后青睐的电子年货。
事实上，“电子年货”这类虚拟商品已代替服装、食品等实物，成为过年流行的新消费趋势。微信指数显示，近15天“红包封面”关键词热度上涨了578%，很多品牌会推出专属新年红包封面，创作者也会向粉丝们免费发放；各大游戏商家也已开放春节赛季以及新年限定的礼卡皮肤。
和小七很像，还有一些“00后”为了在家过年期间不无聊，准备了充足的“电子榨菜”。小何就为此特地开了视频网站的会员追剧。“我给我爸妈买了视频年卡，给朋友们买的特供游戏皮肤，这也算是我送的年货了吧！”小何笑着说，过年期间，许多游戏也推出了限时的新春特供卡面、皮肤，这些新春特供卡面通常设计精美，充满节日氛围，拿来送朋友再合适不过。
“00后”小董说，作为Z世代（指1995年至2009年间出生的一代人），和很多亲密的朋友其实都是“网友”关系，拜年的方式并不是老一辈的走亲访友，而是线上赠送礼物和祝福，一个新年皮肤或是搞怪的表情包都能传达年轻人更轻松的生活态度和新年祝愿。
“谷子年货”突破次元壁，看重情绪价值
记者在调查中发现，很多年轻人在购买有趣、有创意、新奇的年货。比如，“谷子年货”突破次元壁（“谷子”，即英文“goods”的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品）；嘴替手机壳（“停止精神内耗”“人生是风水，心情是主流”“莫生气，深呼吸——生气伤肝又伤脾，促人衰老又生疾”“首先你要快乐，其次都是其次”）“星空八宝饭”疯狂圈粉（把梵高的星空做成八宝饭）。
多位“00后”告诉记者，其实电子年货也不是他们的全部心头爱，但是实物年货也必须能进入他们的心坎。预制菜套餐、健康养生类的年货礼盒备受他们青睐。“情绪价值”正逐渐成为年货节中驱动业绩的重要方向。
例如，各式跨界联名新年限定礼盒、灯笼春联形状的零食包装、包着黄金的水饺等，都是为了迎合年轻人对个性化创意的需求。
巨大年货零食，不只是视觉冲击
当00后成为年货采购主力军，他们更倾向于购买新奇、有趣的零食。大家往往会在零食前加一个“小”字，凸显零嘴属性，但今年用于年货的零食规格却大得吓人。
从春节前两个月开始，各大零食品牌就开始在“巨型零食”上发力。
今年年货零食品牌的创新似乎全都点在了加大加量上。带着这种巨物零食返乡本身就是一种挑战，能在人群中迅速成为“显眼包”，成为行走的广告牌。
其实往年食品品牌也都喜欢在这时候推出大包分享装，但今年的“巨大化”风潮尤为明显。
春节的巨大零食，不是简单地规格加大，借势在营销上整活。
比如全聚德推出一米多长的“如意大鸭脖”。
王老吉推出加长版吉吉吉吉罐，都颇具抽象属性。
大家对于这样的产品变化依旧保持好奇，而第一批买了巨大零食回家的年轻人也已经被家里的小孩团团围住。
毕竟春节可能是很多人一年中可以和最多人分享一种零食的时机。能在一家人在电视机前闲聊时，出其不意拿出一包巨大零食，亲手分给家人，也许就是节日特别的意义。
科技自媒体人丁道师告诉记者，对于现在年轻人置办年货的方式，他持开放和支持的态度。他说“因为这些年货清单为传统节日注入了新的活力。春节等传统节日是中华文化的重要组成部分，而年轻人的创新选择为这些节日增添了新的元素和趣味。这种融合传统与现代的方式，有助于让传统节日更加生动有趣，也能吸引更多年轻人的参与和热爱。”
（羊城晚报·羊城派综合自北京新闻广播、新京报）