8月1日，岭南数字创意大厦视觉识别系统（简称VI）和品牌书正式发布，以“银徽落笔，城央之钻”打造专属建筑IP，标志着大厦IP开发及商业化运营迈出关键一步。
作为广东省委宣传部部署推动、羊城晚报报业集团投资建设的广州国际金融城北区首个甲级写字楼，岭南数字创意大厦此次以全新的品牌形象亮相。一座面向粤港澳大湾区、聚焦数字创意产业的新地标，正加速呈现。
从建筑轮廓到数字代码，一枚LOGO勾勒地标形象
此次发布的VI，以岭南数字创意大厦建筑轮廓为原型，通过极简的线性语言，完成建筑形态与视觉符号的一体化表达。LOGO与大厦特定视角下的建筑轮廓高度重合，让建筑本身成为品牌直观的视觉识别。
“这枚LOGO首先是岭南数字创意大厦的一个‘自画像’。”羊城晚报报业集团首席产品设计龙华介绍，外形是大厦45度角的真实轮廓，内部等宽线条模拟了数字化底层逻辑——“0”和“1”的二进制代码。
“简单来说，这是一座用代码‘编写’出来的地标LOGO，是数字世界的入口。它看上去像一支钢笔的笔尖、一份打开的报纸，这种多重理解正是这枚LOGO的出彩之处。”龙华说道。
一边是代表数字未来的“0”和“1”，一边是承载媒体基因的笔尖与报纸。传统媒体的文化积淀与数字创意产业的未来想象，由此在一枚LOGO中交汇。
而对于一座面向数字创意产业、承担招商运营功能的甲级写字楼而言，视觉形象并不只是好看。
在龙华看来，高品质、统一的视觉体验，有助于提升入驻企业的品牌认同感，也能够增强大厦整体的品牌辨识度和传播效率。“它也是招商引资的一块‘视觉敲门砖’，能够在第一时间建立专业、高端的品牌印象。”
“银徽落笔，城央之钻”，数字创意地标加速呈现
与VI系统同步亮相的，还有岭南数字创意大厦品牌口号——“银徽落笔，城央之钻”。这八个字，与大厦的建筑形态、媒体基因和品牌定位互为呼应。
龙华介绍，“银徽”指外墙发光的“羊城晚报”LOGO，“落笔”既是一个动作，象征着羊城晚报作为城市记录者，在大湾区核心地段落下的浓墨重彩的一笔，也代表着这套视觉符号正式落地。“城央之钻”则直观描绘了大厦蓝灰色玻璃外墙在阳光下璀璨夺目、宛如钻石般矗立在CBD黄金地段的视觉体验。
未来，这套视觉语言还将进一步延伸至岭南数字创意大厦的空间、数字媒体、文创产品等不同场景。
“在空间导视系统中，我们将大量采用发光字与银白幻彩金属材质，把‘精致、极简’的设计理念贯穿到每一个指示牌和界面中。”龙华表示，在数字媒体端，会开发适配短视频与流媒体的动态LOGO，让静态的建筑符号在互联网上“流动”起来；在文创周边上，也会提取LOGO中的线条元素进行重构。
从建筑外立面上的标识，到空间里的导视系统，再到互联网空间中的动态影像，一套贯穿线上线下的品牌视觉体系正在逐渐形成。“通过这些多维度的触达，我们要让品牌完成从‘被看见’到‘被喜爱’，再到‘被传播’的价值跃迁。”龙华说。
一套VI，是一座建筑的“自画像”，也是一座产业地标面向未来的重要一笔。随着数字创意产业加速集聚，岭南数字创意大厦也将从城市空间中的“城央之钻”，进一步成长为粤港澳大湾区数字创意产业的一张新名片。
视频统筹｜林桂炎
文字｜詹淑真
拍摄｜梁喻 黄城栋 实习生 陈韦如
剪辑｜王炯勋 叶秋艳 方浩 梁岚
包装｜麦宇恒