文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤
图/主办方提供
“5·19中国旅游日”主会场活动在广州塔下启动两天后，第34届广州国际旅游展览会（GITF2026）5月21日在广交会展馆C区接棒登场。从国家级的文旅盛典到全球性的产业博览会，广州以“双核驱动”之势，在短短72小时内，完成了一次华丽而紧凑的转身。
这不仅是一场展会的开幕，更是广东以十项重点举措撬动文旅高质量发展的首场实战检阅。当“全国主会场”的聚光灯尚未熄灭，广州已迅速将品牌势能转化为展台上的务实合作与产业动能，深度展现了广东文旅节展联动、高效转化的“广州速度”。
印证广州作为全球旅游产业风向标的磁吸效应
作为国内历史最久、举办时间最长的大型国际旅游展，创办于1993年的广州国际旅游展览会素有“旅游广交会”的美誉。今年，展会规模达3万平方米，总面积增加25%，共有55个国家和地区、1123家目的地及机构参展。这一数据，直接体现了全球旅游业界对广州作为中国入境旅游第一站门户枢纽的高度认可。
走进14.2本地旅行社馆，人声鼎沸。广之旅展台前，咨询暑期出境长线的市民络绎不绝；广东中旅的广货美食试吃区香气四溢，联名“发财包”派送引来阵阵欢笑。烟火气与国际范的交织，成为广州旅展的独特气质。
今年新增参展的国际目的地包括越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达。斯里兰卡、柬埔寨连续20多年参展——“老朋友”的坚守与新面孔的涌入，印证了广州作为全球旅游产业风向标的磁吸效应。
展会的深层逻辑更值得深思。在出入境游加速复苏、“China Travel”带动入境游订单爆发式增长的背景下，广州旅展不仅仅是产品的卖场，更成为政策的宣讲台、趋势的风向标。展会期间将举办第四届入境游主题论坛，以“入境游万亿市场的下一站——品质、体验与情感共鸣”为主题，广州市文化广电旅游局相关负责人在演讲中直面行业核心命题：如何让匆匆过客变成愿意一再来、住下来的“回头客”？针对入境游，广州开始系统思考如何将“途经”转化为“驻留”，将“到此一游”变为“念念不忘”。
240小时过境免签政策的用好用足、白云机场口岸入境便利化的持续优化、离境退税措施的加力——这些政策组合拳在GITF平台上形成了完整叙事闭环。数据显示，2025年广州入境外国人超320万人次，同比增长28%，高于全国平均水平7个百分点。
建设“旅游友好型城市”不再是一句口号
5月19日中国旅游日主会场，广东发布推动旅游业高质量发展十项重点举措，引发业界震动。记者在采访中发现，两天后的旅展现场，这些举措已化作可触可感的“实景图”。
十项举措中，广东首提“建设旅游友好型城市”。在广州文旅“天团”展区，这一理念得到生动诠释。广州塔文旅旗下多元业态整体亮相，涵盖珠江游、餐饮、文创、岭南印象园等；南方航空推出长者、学生、亲子、爱宠等精细化专属出行服务；广东铁青聚焦“白云号”“潇湘号”“红棉号”三趟特色旅游列车，精准服务银发族需求。这些细节传递出清晰的信号：旅游友好型城市不是一句口号，而是从空中到地面、从景点到社区的全链条服务升级。
四大省级特色文旅廊道的构想同样在旅展上找到呼应。粤东“山海侨韵、寻味潮汕”廊道因电影《给阿嬷的情书》热映备受关注。广之旅在旅展现场上架“跟着电影去旅行”主题线路，覆盖汕头、揭阳等地，行程中将带领游客打卡电影取景地榕城西马路、棉湖打铁街，品尝电影同款小吃无米粿。广东中旅推出“榴莲任吃”主题游，将槟城深度游览与榴莲园体验相结合。由此，文旅融合不再是简单的“旅游+文化”物理叠加，而是化学反应式的双向赋能。
邮轮经济的布局尤为亮眼。十项举措明确提出解锁邮轮游艇、内河巡游等新潮玩法。旅展现场，刚刚官宣第二艘国产大型邮轮“爱达·花城号”将于今年11月22日从南沙母港首航的爱达邮轮成为焦点，其首航季航线也于5月20日正式开售。广之旅与爱达邮轮签署全方位合作备忘录，实现票务系统直连；广东中旅同样主推以南沙为母港的“爱达·花城号”系列产品。从“爱达·魔都号”到“爱达·花城号”，国产大型邮轮从上海到广州的南下，是大湾区邮轮经济的里程碑，更是广东建设世界级旅游目的地的战略落子。
覆盖全域、贯穿全链的高质量发展蓝图
本届展会的主题是“TRAVEL WELL，RESET WELL——悦行·新生”。而在当下的广东，一场深刻的“新生”正在发生。从旅游友好型城市到四大文旅廊道，从高品质住宿体系到演艺赛事经济，从入境游便利化到智慧文旅赋能——十项重点举措出台，意味着一张覆盖全域、贯穿全链的高质量发展蓝图已绘就。本届旅展，堪称这张蓝图的“路演现场”。
在文博文创专区，广州17家重点博物馆集结亮相，正佳自然科学博物馆、广东民间工艺博物馆、南汉二陵博物馆等带来的馆藏复刻、非遗手作、国风好物，让千年文脉可感可赏。在非遗专区，粤剧、广彩、广绣、陈李济等12项非遗瑰宝齐聚，传承人现场献艺。在民宿专区，15家等级美宿展现品质生活方式。在研学专区，“宝塔山高 英雄花开”延安红色研学线路接受预报名，恰逢长征胜利90周年，青少年可在行走的思政课中赓续红色血脉……这些场景共同勾勒出广东文旅的全新面貌：不再是“上车睡觉、下车拍照”，而是深度体验、文化共鸣、情感连接的高品质供给。
跨界融合为文旅新质生产力注入活力。广之旅携手vivo启动“发现美 定格美”战略合作项目，联名团线路覆盖高加索、欧洲、美加等目的地，指定团期配备旗舰手机试用和专业旅拍指导。从“有没有”到“好不好”“酷不酷”，旅游产品的迭代升级在广州加速上演。这背后，是展会作为产业风向标的真实脉动。当斯里兰卡加勒以星光合作伙伴的身份连续20多年赴约，当“爱达·花城号”首航舱位广之旅渠道开售当天即被抢订逾百间，当《给阿嬷的情书》取景地因一条展会上架的线路而带动潮汕旅游团环比增长300%——这些细节勾勒出一个高速运转的产业引擎。
展馆内的热度印证了这一点。“好好玩空间”里，体验AI中医问诊的市民排起长队，铛铛巴士上不时传出唱K的欢笑声；非遗传承人的绣架前，年轻人举着手机记录指尖上的广绣；文博文创专区各家博物馆带来的国风好物，被反复问价和带走。与此同时，数千条特惠线路同步上架，最高直降12000元的南极产品、第二位半价的东南亚线路、为银发族量身定制的旅游专列——每一笔现场签约的背后，都是一个即将出发的旅行故事。
当世界相约广州，带走的不仅是一段旅程的记忆，更是一个真实而精彩的中国湾区图景。本届旅展期间，还将举办首届康养主题论坛、第四届入境游主题论坛、中国出境游论坛、第三届研学游学主题论坛、第五届“让文物活起来Live”分享会等多场重磅活动，更多惠民线路、跨界合作也将持续登场。