当前，人工智能浪潮席卷全球，传媒行业迈入深度变革新阶段。5月22日上午，2026文化强国建设高峰论坛人工智能与媒体变革分论坛在深圳举行。来自新闻宣传战线、高校新闻院系及研究机构、商业平台网站的代表齐聚一堂，共同探讨AI时代媒体变革之路。
让AI助力媒体变革跑出加速度
“党中央将‘深化主流媒体系统性变革’列为全面深化改革重大部署，推动‘人工智能+’行动，是主流媒体凤凰涅槃的必由之路。”新华社副社长、党组成员刘健表示。
“所当乘者势也，不可失者时也。”刘健表示，新华社将乘AI之风，破传播变局，做技术创新应用的探索者、奋斗者，共谱主流媒体系统性变革新篇章。
“人工智能既是媒体发展面临的巨大挑战，也是推动媒体变革的重要‘东风’。”四川省委宣传部副部长、省委外宣办（省政府新闻办）主任方小虎在发言中表示，四川正以天府融媒联合体建设为牵引，加快建设省域智媒底座，推动人工智能在媒体领域创新应用。
面对人工智能掀起的技术风暴，方小虎表示，既不能在机器替代人的焦虑中四顾茫然，也不能完全被技术所取代，绝不让大数据替代深调研，绝不让“键对键”替代“面对面”，绝不让智能化替代专业化，要让人工智能向上、向善，安全可靠、可控，助力主流媒体系统性变革跑出加速度。
传媒人需穿透人工智能“黑箱”
中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示，AI时代传媒人职能与能力正发生深刻变革：生成式AI可低成本完成基础稿件，传媒人核心职能转向“AI工作的管理者”；视频剪辑、基础翻译等工具技能加速贬值，深度调查、跨学科整合等长效能力成核心竞争力。
“AI可以模拟逻辑，但不能真正理解现场感和人类情感的复杂性，媒体人的‘态度’和‘温度’，会成为稀缺资源。”赵子忠强调，面对AI生成内容的“算法偏见”“虚假信息”风险，传媒人需穿透AI“黑箱”，扛起新闻真实性把关责任。
“人工智能将完成媒体工作中的确定性部分，推动从业者在复杂内容抉择、社会价值重构等不确定性领域升级。”赵子忠总结，技术浪潮下，传媒人唯有坚守人文深思，与AI协同共生，才能在变革中把握主动，重塑行业核心价值。
AI时代媒体有三个不可替代的价值
谈及人工智能对传媒业带来的深远影响，北京字节跳动研究院院长康勇表示，其价值集中体现在三大层面。首先是实现内容生产提质增效，依托AI技术，媒体机构能够高效产出海量优质内容。其次是创新内容表达形式，如今AI赋能视听内容创作已成常态，各类智能生成技术丰富了文化传播的呈现方式。最后则是优化传播触达模式，依托大数据与智能算法，媒体传播实现双向实时互动，精准对接受众需求，大幅提升传播实效。
“在AI时代，媒体有三个方面不可替代的价值：深度调查和权威解读，在地新闻和民生服务，在情绪化舆论环境里提供理性引导。”康勇表示，媒体行业要主动将人工智能技术融入日常工作全流程，依托技术助力业务流程重塑与组织模式升级。同时坚守行业核心初心，深耕优质原创内容创作，发挥深度调研、实地走访等人工智能不可替代的核心优势。
文 | 记者 罗仕 郭思琦
图 | 记者 梁喻 宋金峪