羊城晚报全媒体记者 刘星彤
一张小小的票根，正在改变人们的消费方式。2026年一季度，羊城文旅市场涌动新气象——体育赛事门票、演唱会门票、展会证件、交通票据，正成为串联景区、商圈、酒店、餐饮的“万能钥匙”。“一票多用”正为广州推动消费从“单次购买”迈向“链式体验”提供源源不断的动力。
据统计，一季度广州“票根经济”惠民活动发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元（带动比1:4.13），间接拉动消费近1.1亿元（带动比1:20.51），活动曝光量超4155万次。
票根变身“全城通行证”
3月20日，薛之谦“万兽之王”巡回演唱会首站广州启幕，9场演出横跨3周。不少观众发现，演唱会门票还能“变现”为消费福利——天河路商圈核心商场推出凭票享受品牌商户专属折扣，让观众“留下来吃逛”意愿大增。
次日，2026年广东体育城市联赛粤BA揭幕战在同一片区的天河体育中心打响。检票口长龙里，一位佛山球迷晃着手中的票根说：“听说凭票去很多景区能打八折，我打算明天去宝墨园。”这是广州“票根经济”落地的首个大型赛事场景。
赛事期间，广州市文广旅局激活“一票多用”机制：持粤BA有效门票的观众及运动员、裁判员、记者等，在全市重点A级景区享受首道门票8折优惠。票根有效期覆盖比赛前一天至赛后7天，持证人员每个景区可享5次优惠。
粤BA开幕式现场还设置了文旅抽奖，共抽出价值约8.3万元的奖品，包括《声生不息》演唱会门票、长隆度假区通票、正佳极地海洋世界门票、广州塔江塔联游门票等。
广州还打造了“观赛事・游羊城”精品主题线路，将赛事场馆与周边景点、美食街区串联，推出组合优惠套餐。针对联赛注册人员，重点景区和文博场所开通绿色通道，提供专属服务。
“以前看球就是看球，看完就散。现在一张球票还能逛景区、吃老字号，这趟来得值。”一位带孩子的市民说。
票根经济拉动效应在商圈和景区直观体现。作为粤BA官方赞助商，正佳广场推出赛事联动福利，商场一季度客流显著增长。清明假期首日，正佳极地海洋世界客流同比增长30%。“本来只是来看球，结果凭票根还能有景区和用餐优惠，一张票玩出了‘套票’的感觉。”一位球迷感慨。
应用场景持续扩容
随着第139届广交会拉开帷幕，全球客商云集广州，天河路商圈多家商业体推出“融合文商旅体学资源，精准服务客商”权益体系，覆盖景点游览、活动体验、购物消费。同时，“超级萌宠”主题春日节庆活动为参展商与市民打造“展中展”体验——客商凭广交会证件，可享受景区门票专属优惠和绿色通道。
“以前参展是酒店、展馆两点一线，今年凭证件有折扣，打算抽空带家人去逛逛市中心的景区。”一位浙江参展商说。这种“展会+文旅”联动，延长了客商停留时间，拉动了商圈消费。
广州还在持续为“票根经济”应用场景“扩容”，计划在4月25日粤超开幕式中继续设置文旅抽奖活动。推出“赛事有礼”主题票根，发动全市重点A级旅游景区、旅游度假区、文博场所、珠江游等，为粤BA、粤超赛事相关注册人员（运动员、领队、教练、裁判员、记者等）和观赛群众提供首道门票优惠、日游套餐优惠等专属福利。
此外，还将联动萤火虫动漫游戏嘉年华、国际龙舟赛等赛事会展活动，串联赛事场馆、运动休闲景区，推出“体育+文旅”精品主题线路、旅行社组团特色主题线路等，推动文商旅体深度融合，持续丰富市民游客消费体验。
事实上，广州在“票根经济”制度设计上已超越“零散促销”。一季度，广州印发“票根经济”促进文旅消费工作方案，构建“政府搭台、企业唱戏、民众参与”模式，重点打造“五个一”应用场景——交通票、彩灯票、赛事票、演艺票、会展票，通过“一张票”联动多重文旅优惠，使“票根经济”从单点突破走向系统集成，在数字平台也形成了广泛传播。
同程研究院首席研究员程超功认为，广州“五个一”场景设计将碎片化票根权益系统化。“过去票根优惠是商家自发行为，消费者需要自己‘找优惠’。广州通过政府搭台、统一规划，把交通、赛事、演艺、会展等不同票种纳入体系，降低了参与门槛，提高了商家参与意愿。这种系统化场景构建，为解决‘流量易得、留量难守’痛点提供了可复制样本。”