4月15日，“广货行天下”夏季行动启动仪式新闻发布会举行，广东省文化和旅游厅二级巡视员东田表示，此次行动以“文旅为媒、广货为核”，通过“省级统筹搭框架、全域联动造热潮”的双轮驱动模式，推动广货从本土走向全国、从国内迈向国际。
“文旅是连接世界的桥梁，广货是承载乡情的名片。”东田在发布会上表示，夏季是消费旺季，也是广货推广的黄金窗口期，此次夏季行动将打破传统推广边界，以文旅融合为核心抓手，构建全方位、多层次、宽领域的广货推广体系，既让广货借文旅流量出圈，也让文旅借广货消费提质，实现双向赋能、互利共赢。
省级统筹层面，省文旅厅布下“四梁八柱”式推广格局，推出九大重点举措，构建特色鲜明的广货品牌矩阵，成为此次行动的核心亮点。其中，国家级平台赋能与数字技术应用形成“双向发力”态势：今年5·19中国旅游日主会场落户广州，广货将以主题集市、数智展示等形式深度嵌入，借助国家级活动的影响力提升品牌曝光度；同时，在高德地图开辟“广货行天下”专区，标注非遗好物点位，实现广货优品、特色线路的精准推送，以“指尖上的引流”打通消费链路。
在本土场景激活方面，省文旅厅聚焦县域经济与全民消费，推出多项接地气、聚人气的举措。一方面，开展“小镇观察家”活动，首站走进潮州、茂名，以美食、非遗为纽带，推动田间地头的优质产品转化为游客追捧的“网红尖货”，助力县域广货品牌升级；另一方面，启动“周末叹广东”全民攻略大赏，通过直播、专题片及全民征集等形式，串联全省21地市资源，同时依托广东文旅大篷车，横跨12省16城开展路演展销，让广货真正走村跨镇、触达全国消费者。
文化赋能与品牌塑造成为此次行动的重要支撑。省文旅厅将借势多个重要节点与平台，推动广货与文化深度绑定：6月在茂名举办“文化和自然遗产日”主会场活动，以“广货行天下 非遗乐万家”为主题，让古老非遗在消费场景中焕发新生；深圳文博会上，将遴选发布代表广东形象的“广东礼物”，进一步擦亮广货金字招牌；端午期间，开展“请到广东看龙舟”系列推广活动，通过央媒、省媒挖掘龙舟文化背后的文脉传承，全景展现广东民俗魅力，间接带动广货传播。
国际化布局则为广货出海开辟新路径。据悉，6月省文旅厅将率文旅企业赴韩国首尔国际旅游展，通过集中展示文旅资源，精准对接韩国市场，推动广货走出国门；7月将携英歌、醒狮等岭南非遗项目，赴纽约“城市之夏艺术节”展演，以文化输出为载体，讲好广货背后的广东故事，吸引国际游客入境体验，同步带动入境游消费增长。此外，省文旅厅还将打造文商旅、文交旅、文体旅、文农旅等多元融合场景，增强消费者体验感与价值感，激活消费新动能。
而在“新融合、活场景”方面，东莞依托草莓音乐节、端午龙舟赛等大型文体活动，植入广货展销环节，打造“跟着赛事去旅行，拿着好物回家去”的融合样板；河源、汕尾、阳江等地则结合假日经济、非遗墟市、国风体验等多元场景玩出新花样。
业内人士分析认为，此次省文旅厅推出的“广货行天下”夏季行动，最大亮点在于打破了文旅与商贸的行业壁垒，以“省级统筹定方向、地市联动落细节”的模式，构建了全方位的广货推广体系。
文｜记者 孙晶 扶贝贝 詹淑真
图｜记者 刘志勇