立夏渐至，南粤大地迎来果蔬丰收的甜蜜旺季，荔枝、龙眼、黄皮、火龙果等岭南佳果次第成熟，各类特色蔬菜、优质水产集中上市，成为激活夏季消费市场、做强“粤字号”农业品牌的重要抓手。4月15日，“广货行天下”夏季行动正式启幕，广东省农业农村厅顺势而为、精准发力，聚焦农产品营销提质、品牌升级，推出五大务实举措，抢抓夏季消费窗口期，推动广东优质农产品从田间地头走向全国市场，助力农业产业高质量发展，彰显广东特色农业现代化发展的创新实践。
作为农业大省，广东荔枝栽培面积、产量与产值均居全国第一，全产业链从业人员超过180万人，是名副其实的“致富果”，而夏季正是荔枝等特色农产品营销的关键节点。省农业农村厅总经济师郑志雄表示，夏季果蔬集中上市期，既是检验农产品供应链能力的“试金石”，更是推动“粤字号”品牌出圈的“黄金期”，此次夏季行动将以市场需求为导向，以品牌建设为核心，多维度发力破解农产品营销痛点，让广货既有“品质底气”，更有“市场人气”。
在核心品类营销上，荔枝成为此次夏季行动的“重头戏”。省农业农村厅充分发挥省级荔枝生产销售工作专班统筹协调作用，牵头制定全省荔枝营销行动方案，形成上下联动、多方协同的营销格局。据悉，4月下旬，广东将联动广西、福建、海南等荔枝龙眼主产区，在茂名举办第二十四届中国（广东）荔枝龙眼产销对接活动，搭建产销精准对接平台，同时指导各主产区因地制宜开展特色营销推介，重点开拓京津冀、长三角、东北等省外核心市场，推动荔枝等岭南佳果实现“产地直达餐桌”，破解“丰产不丰收”的行业痛点，助力荔农增收。
创新营销模式，成为此次夏季行动的一大亮点。省农业农村厅突破传统营销框架，打造“体育+农业+消费”跨界融合新模式，借势粤BA、粤超等本土顶流赛事的流量红利，植入“广货行天下”优质特色农产品推广环节。通过线上直播带货、线下赛事展区陈列相结合的方式，推动赛事流量与广货推广双向赋能，让原本藏在田间地头的“土特产”，借助赛事热度出圈出彩，实现品牌曝光与产品销售的双重提升，这也是广东探索农业消费场景创新的重要尝试。
品牌赋能方面，“媒体+”成为激活广货品牌价值的重要抓手。省农业农村厅将整合各类媒体资源，深度挖掘“一颗荔枝、一筐龙眼”背后的生态价值与文化内涵，生动讲述“广货”农业品牌故事，通过多元传播渠道唱响广东农业品牌“夏季歌”。不同于传统的产品宣传，此次行动更注重情感共鸣与价值传递，让消费者在品味广东味道的同时，了解岭南农业的生态优势与文化底蕴，进一步强化“粤字号”农产品的品牌记忆点，推动广东味道成为全国消费者舌尖上的深刻印记。
供应链保障能力的提升，是广货畅行天下的坚实支撑。针对岭南佳果“易腐烂、难储存”的特性，省农业农村厅联合省邮政探索推出广东主要特色农产品便捷寄递“一张图”，整合寄递资源、优化物流路线，打通农产品出村进城“最后一公里”，助力岭南佳果新鲜出村、快速进城、畅行全国，切实解决农产品物流痛点，保障产品品质，提升消费者体验，这也是广东补齐农产品上行“最先一公里”短板的具体实践。
业内人士分析指出，此次“广货行天下”夏季行动，是省农业农村厅立足广东农业资源优势，推动农产品营销提质、品牌升级的重要举措，五大举措既聚焦核心品类、补齐供应链短板，又注重模式创新、品牌赋能，形成了“产销对接、场景融合、品牌发声、物流支撑”的全方位营销体系。随着各项举措的落地实施，不仅能助力广东优质农产品拓市场、创品牌，更能推动农业产业链上下游协同发展，为广东农业高质量发展注入新动能，为全国农产品品牌化、市场化发展提供“粤式范本”。
文 | 记者 孙晶 詹淑真 扶贝贝
图 | 记者 刘志勇