近日，国家新闻出版署正式公布第五届中国报业创新发展案例名单。羊城晚报报业集团重点打造的“小羊拍客”项目，凭借其在UGC模式创新、正能量内容传播及主流舆论阵地拓展等方面的突出成效，成功入选“内容供给创新类”创新发展案例。
“小羊拍客”项目是羊城晚报依托覆盖超2.39亿用户的“1+2+3+N”立体移动传播链，于2022年创新孵化的核心品牌。它标志着主流媒体在深度融合进程中，对全民创作时代脉搏的精准把握与引领。
"小羊拍客”缘何脱颖而出？依托深度融合的UGC模式，项目广泛发动普通用户成为内容生产者。短短三年，超110万创作者从五湖四海汇聚而来，组成遍布全国的活力拍客社群。依托全链条的极速反应和闭环生产机制，从精彩瞬间的捕捉到多平台精准分发，优质内容的供给通道被打通，构建起“主流媒体引领、拍客深度参与、强大流量支撑”的创新生态。 聚沙成塔，大流量在这里汇聚成澎湃正能量。
成立三年以来，“小羊拍客”累计发起大型话题和主题赛事20余次，屡创现象级传播：
• “大美岭南·小羊拍客”大赛，近万件作品掀起10亿流量风暴；
• “逐梦湾区”短视频大赛，2200件作品收获全网9亿曝光；
• “小羊拍客广东年味”新春征集活动，全网流量突破5亿大关。
此外，微博平台 #小羊拍客 话题阅读量达1.4亿，参与发布的媒体超过150家；品牌标杆效应也获得权威认可，入选中国报业协会新媒体（客户端）发展大会主旨报告优秀案例、案例样本被《中国新闻出版深度融合发展年鉴》收录。
全民创作时代，你我皆是主角。广交会上少年用英语流利换汇、强对流下广州塔与闪电碰撞的瞬间、医生下班送外卖解压的故事……这些由用户记录的多元又鲜活的场景，引发全网情感共鸣，传递着平凡中的微光与温暖。
“小羊拍客”，更是文化破圈与价值引领的先锋。《小羊拍客·四季岭南》等创意栏目，用唯美影像诠释节气之美，获得人民网、新华网等央媒力推；《小暑，长虹卧波桥见未来》等爆款视频，让世界见证大湾区的发展脉动。以引爆全网传播之势，让千年民俗焕发新生，让岭南美学魅力迸发。
超越流量本身，“小羊拍客”还积极探索“媒体+”新模式。 通过为政企提供“内容+链接+传播”全方位赋能，组织拍客采风、孵化创意IP，深度助力城市品牌塑造、区域产业发展和政府招才引智，让流量价值真正沉淀，为发展动能。
此次入选国家级创新发展案例，是对这一项目“以影像为舟，美学为桨”，在媒体融合深海中开拓创新的实力认证。 未来，“小羊拍客”将继续依托羊城晚报强大的立体传播链，携手百万拍客，深耕全民创作沃土，持续澎湃时代正能量，让动人的岭南故事、嘹亮的中国声音，从云上珠水扬帆，驶向更广阔的世界舞台！
下一程，精彩继续，邀您同行！
文 | 记者 朱艾婷 罗钧栋
视频 | 记者 林润祺
海报 | 记者 赵翊辰