羊城晚报全媒体记者 许悦 通讯员 林伊晴
岭南热土，千年荔香。在全球最大的荔枝优势产区，茂名全市荔枝种植面积超140万亩，有80多个品种，总产量约占全国的四分之一、全球的五分之一。5月16日上午，“谱古荔新篇 建和美乡村”2025年茂名市茂南区荔枝营销系列行动在禄段古荔园车田园拉开序幕，助力荔枝销售、农民增收，擘画茂南荔枝产业高质量发展蓝图。
今年夏天，茂南荔枝有了新玩法。
走进市集，各类荔枝主题美食的香气扑面而来，令人垂涎；民乐演奏、歌舞表演，传承唐风古韵、尽显非遗魅力；趣味投壶、荔枝套圈圈、书法纸扇体验、蹴鞠投球活动……如白居易《长恨歌》“风吹仙袂飘飖举，犹似霓裳羽衣舞”般的场景，让游客们体验到千年前大唐的盛况。
“要让年轻人爱上荔枝，先要让他们玩得尽兴。”茂南区农业农村局相关负责人表示。依托当下深受年轻人欢迎的市集经济，茂南通过创意跨界营销的方式，为千年古荔注入时尚活力，提升农产品品牌竞争能力。
乘“百千万工程”东风，茂南区深挖千年荔乡底蕴，以科技创新激活产业动能，打造出“古荔新生”的乡村振兴典范。2024年，全区荔枝种植面积超6.6万亩，产量1.91万吨，产业总产值达2.97亿元。
据了解，截至目前茂南区整棵荔枝树定制量已达1830棵，个体、团体、龙头企业按量定制达6038单、电商销售1.23万单。已接待外来客商购销洽谈近363人次，达成购销协议近3930吨。
茂南荔枝以古扬名。禄段古荔园是国内古荔树分布最集中、历史最悠久的荔枝园，园中拥有古荔枝树468棵，树龄最长的一棵已经1938岁。
走进禄段古荔园车田园内，一场荔枝直播活动吸引了众多网友关注。数位新媒体主播隔着屏幕和网友来了一场“荔”香约会，带领网友深入了解茂南古荔文化。
除了网红达人，不少果农也拿起手机和自拍杆，化身电商主播，拍视频推广，现场直播带货，让茂南荔枝的甜美通过网络传到四面八方。
“今年茂南荔枝销路广，线上宣传起到了很好的推动作用。”茂南区农业农村局相关负责人表示，茂南围绕“地头直播”、主播带货、达人团购等线上线下相结合的方式进行推介，开设“茂南墟”线上销售专区，鼓励主播参与“十万电商卖荔枝”行动，让手机成为荔农的“新农具”，让茂南荔枝“从田间直达云端”。