（视频来源：哔哩哔哩@4A广告提案网）
你发现了吗？最近看全国各地文旅账号，总有一种“湿哒哒”的感觉，因为实在是“太潮了”！
近期，全国各地文旅官方账号一改传统严肃形象，以“发疯文学”“整活卖萌”等创意形式掀起网络热潮。从“道歉大会”到“霸总气泡音”，从“重生剪辑”到魔性BGM，各地文旅凭借“爆梗”迅速破圈，在社交平台收获百万流量。
“对不起，邯郸让您的减肥计划失败！”近日，邯郸市文旅局长在一场“道歉大会”中成为焦点——武安拽面、驴肉香肠等美食接连“反对减肥”，如此高质量的宣传视频，吸引了80余万人点赞、超50万人转发，当然也有人忍不住猜测，这是怎么劝局长拍的？别管了，反正压力给到其他文旅局长了。
无独有偶，辽宁文旅凭借“气泡音霸总”人设，用一句“宝贝~诶诶诶诶诶”，就让所有辽宁人“天塌了”；外地人也疑惑，怎么记忆里的东北话，不是这个动静呀？湖北仙岛湖文旅打着“文旅剪辑死前最终幻想”的标签，产出了风靡全网的《重生之我是全国顶级剪辑师》，以“小说式”剪辑涨粉20倍，被网友调侃“抢了小说平台的活儿”。
四川、陕西、宁波等数十个文旅账号纷纷加入“玩梗大军”，借《哎呀》《小鸡小鸡》等魔性BGM打造洗脑视频，甚至蹭热明星话题，如“杨紫全国巡跳”“李现全网打鸟”。网友戏称：“各地文旅局长怕不是集体‘重生觉醒’了？”
如今的文旅官方账号，似乎真的就像“重生文”里的主角纷纷“觉醒”，打破了以往一本正经的宣传套路，动卸下“高冷”面具，集体走上“发疯文学”“整活卖萌”的爆梗之路。曾经冷冰冰的行政口吻，被接地气的表达取代，以网感语言、幽默互动甚至“自黑”姿态拉近距离。
官方账号的“人设”转变，意味着它开始真正融入社交场域，用年轻人的语言做年轻人的“生意”。当文旅账号“破圈”的同时，也在重构人们对一座城市的印象。视频不再只是介绍景点，而是传达一种城市态度。网友在笑过之后，真的会心动：不如就去看看？这不仅是一次社交网络上的“传播胜利”，更是传统宣传向内容创意的转型升级。本质是传播逻辑从“我说你听”变为“我整你嗨”，大家“一起玩梗”。在短视频和社交媒体主导的舆论环境中，文旅账号以幽默为引，打通了“从看到想到到做到”的闭环。
当然网络爆红只是开始，真正的挑战在于如何把“热度”转化为“留量”。当游客真的来到城市，能否体验到宣传中的热情与真实、能否将流量沉淀为城市文旅的生命力，是决定这场“爆梗经济”能否可持续的关键。例如成都借“熊猫花花”IP开发沉浸式体验区，西安用“盛唐密盒”将历史知识转化为互动游戏。事实证明，文旅宣传有“梗”还要有“料”，只有将“梗”植入本地文化肌理，才能让流量生根、开花结果。
文旅账号的“爆梗”“发疯”背后，是文旅产业在争夺注意力经济的赛道上，开始真正跑起来了。而我们，也在一次次的笑声中，被悄悄种下了一颗出行的种子。
（羊城晚报·羊城派综合中国新闻网、广州日报）