移动互联红利向新板块迁移 互联网营销年薪百万难招人

图/视觉中国

金羊网记者 吴珊

互联网人才需求正出现新变化,在腾讯最新发布的《2019互联网趋势报告》中提到，中国的移动互联网红利正在向新板块迁移；视频对图片/文字的侵蚀还将持续……对于这些话，陈翰的感触颇深。

作为一名在互联网业摸爬滚打了十几年的“老油条”，陈翰嗅到的是“新增长点”以及行业对人才的渴求。“互联网短视频的兴起是最近一年来的事，伴随小视频的火爆，各大公司对这方面的人才需求都很迫切。”陈翰告诉羊城晚报记者，开年以来，他们要招聘一名写小视频剧本的人，属于视频营销的基础岗位，没有学历门槛，底薪五千到七千，奖金另算，可半个月也没招到。而对于一些高端职位，年薪百万也未必能找到合适的人。

互联网业人才需求现分化

在广州海珠区琶洲附近，一栋栋超甲级写字楼里，进驻的几乎都是与互联网行业相关的公司，或大或小，或是做电商或是做游戏或是做广告。陈翰目前是一家互联网营销公司的合伙人，他的公司就开在这里。“我们的主营业务是互联网营销，帮助客户做搜索引擎、今日头条、抖音等平台的推广，简单讲，就是做互联网广告。”

在从业的十几年中，陈翰在BAT的大公司里做过营销主管，也创业做过合伙人。在见证互联网行业迅猛发展的同时，也感受着这个行业人才结构的变迁。

根据前瞻产业研究院公布的数据，2012年互联网广告市场占整体广告市场的比例在16%左右，到2016年接近45%，据估算，2017年已经超过48%。“我是2006年入职，当时一起入职的还有高中生，我是本科生，但我们负责工作的内容和薪酬都是一样的，工资加奖金每月2500元，部门当时只有几十人，三个月后，就已经有一百多人了。”陈翰说，当时招人就像“抢人”，只要有一定学历，能吃苦肯学习就可以入职，因为行业发展太快，公司员工增长速度赶不上客户的增长速度。

经过十几年的高速发展，互联网行业还那么缺人吗？依然很缺，但已经出现分化。

要求越来越精高端人才紧缺

数据显示，2018年，微信用户突破十亿，百度公司营收突破1000亿元。“这个行业依然在高速增长，越来越多的企业离不开互联网营销。”陈翰说，当年和他一起入职的同事，很多已经自己创业当老板，所接触的客户，遍布各个行业，大到健康行业小到螺丝钉出售，还有不少同事被挖到客户公司，重新组建推广团队，对人才的需求呈几何速度增长。

不过，行业对人才的要求变得越来越精，开出的价码也是越来越高。

以最基础的搜索引擎广告推广专员为例，以前一名专员负责几十个客户的广告后台运营，这些客户来自不同行业，对专员的要求也只是“懂”相关行业知识即可。现在已经细分到每个行业甚至企业，以百度网络推广专员为关键词，通过前程无忧平台查询发现，不少企业的起薪已经给到了8000元/月。招聘方已不再是百度、360等搜索引擎公司，而是一个个从事广告代理、美妆、招商加盟等行业的独立企业。“为了推广效果更好，很多企业开始搭建自己的互联网推广团队而不单纯依靠搜索引擎公司的专员，以在线教育公司为例，他们需要既懂行业又有互联网推广经验的人。”

在陈瀚看来，互联网推广是一门很复杂的“学科”，单是百度广告后台操作流程，没有三个月时间都很难学会，因此，有各大互联网平台推广经验，又能够带团的人才，月薪大约在5万元左右。“对互联网销售依赖程度高的行业或企业，公司老板甚至会主动给予股份，希望把人留住。可是，这类人才很稀缺。”

小视频营销风口出现

“坐在风口上，猪都可以飞起来。”

根据抖音、字节跳动算数中心联合发布的《2018抖音大数据报告》，抖音日活跃用户突破2.5亿。艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。

有人分析称，随着近年各类电信“王”卡的出现，用户对手机流量的花费不再“心疼”，小视频也可以走到哪刷到哪，客观上推动了抖音、快手、火山小视频等平台的发展。

陈翰说，他仿佛正在经历2006年初踏互联网行业时的场景。一方面，看到了风口，另一方面，又急需人才。“如果能写剧本、能拍摄、会剪辑，又懂互联网推广，我可以马上签约。如果还有一定的客户资源，年薪百万也不是大问题。”

高薪酬背后竞争很残酷

高薪酬也意味着高工作强度和高承压力。在陈翰公司羊城晚报记者看到，员工为清一色的90后。95后小张正在通过微信跟客户沟通广告效果调整方案。“我主要负责美妆客户，今年这个客户的广告投放计划是一个亿。我要负责把这一个亿花出去，同时达到客户的效果预期。”小张说，现在恨不得一天24小时工作，大年初一都在线跟客户沟通广告调整方案。

竞争很残酷。“钱花不出去，或者花出去没效果，客户分分钟都会投诉，如果做不出优化方案，公司就会换人。”小张说，当她看到自己的视频策划得到了更多网友的点击，给客户产品带来更多销量的时候，会很有成就感，随之而来的高奖金收入也让她笑出了声。小张没有透露具体数字，不过，她的目标是追赶业内头部企业的优秀员工——年终奖不只一百万元。

制图/夏学群