媒体融合创新助力粤港澳大湾区建设

在媒体转型从“融媒”向“智媒”转变的形势下，三地媒体须加快融合创新步伐

金羊网记者 梁栩豪

粤港澳三地媒体如何通过融合创新，助力粤港澳大湾区建设？19日下午，在首届粤港澳大湾区媒体峰会平行分论坛上，来自媒体、高校、企业的专家和代表，围绕“湾区建设和媒体融合创新”展开了讨论。

与会嘉宾认为，粤港澳大湾区建设给媒体融合带来了系列机遇，在媒体转型从“融媒”向“智媒”加速转变的形势下，粤港澳三地媒体必须加快融合创新的步伐，扎根传媒促转型，为湾区建设贡献更多的媒体智慧与力量。

湾区三地媒体：

机遇与挑战并存

粤港澳大湾区建设是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的国家战略。今年2月18日，《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式发布，明确要将粤港澳大湾区建设成为充满活力的世界级城市群，成为高质量发展的典范。

大湾区的建设，为媒体提供了一个取长补短、沟通互鉴、加快自身融合转型的大舞台。大湾区内日益强大的科研实力和蓬勃发展的科研技术，促进了传播载体和渠道的建设、传播手段与方式的创新，也让媒体能更加积极主动地聚焦大湾区。

“新技术给广电带来了革命性的变化。”广东广播电视台党委副书记、总编辑郑广宁表示，大湾区内融媒体的创新极大丰富了传播形式，拓展了传播渠道，解决了广播电视节目“落地难”的问题。

那么，媒体该如何扎根传媒融合创新，反哺助力粤港澳大湾区建设？国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长、传播与设计学院院长张志安认为，首先要正确把握当前传媒格局的变化。

张志安指出，当前，媒体不再是社会信息交换的中介机构，而变成社会关系连接和重组的结构性力量。对于大湾区内媒体来说，尽管存在政治、经济、文化、社会等方面的差异，但都要面对数字化技术革命、移动互联和智能传播带来的挑战。

同样，香港巴士的报社长卢永雄认为，粤港澳大湾区建设在为港澳媒体提供机遇的同时，也带来了系列的挑战性与局限性，其中包括港澳媒体对内地市场环境、媒体生态环境不熟悉等。

“媒体所扮演的角色发生了深刻的转换。”澳门商报新媒体集团副总裁张美然分析，数字移动技术的发展让世界扁平化，人人都变成了自媒体。同时，全民社交化使资讯传播速度更快，发布的门槛更低。在此背景下，媒体如何从过往的“记录者”“传播者”变成当前的“连接者”，成了媒体融合创新的突破关键。

如何融合创新：

进一步打破壁垒

粤港澳大湾区的建设，离不开媒体在其中扮演的“记录者”“传播者”“推动者”的角色。但融合创新过程中遇到的挑战和难题，也是粤港澳大湾区媒体实行转型升级的瓶颈。

如何破局？“内容、平台、话语。”张志安给出了大湾区媒体融合创新的三个关键词。他认为，在内容生产方面，要进一步以互联网为枢纽，重构新闻生产流程和资源配置方式；平台互动方面，要推进主流媒体与平台媒体之间的合作共赢，提升影响力和到达率；话语创新方面，要探索对外传播、对青年群体传播的新型话语，以文化正当性和价值正当性来增强认同效果。

澳门商报新媒体集团副总裁张美然表示，在互联网时代，媒体应担当“连接者”的角色，要把握媒体“连接”产业新经济的角色定位，在智能制造、工业互联网、信息技术、科技研发、金融创新、人才培养等方面起到媒体连接器的作用。

对于大湾区内广电媒体的合作，郑广宁则提出了系列设想。他表示，要探索构建开放型区域协同合作共同体，推动建设“粤港澳大湾区广电联盟”；加强文艺精品的合作合拍，形成有岭南特色的影视剧等融媒产品；加快4K超高清频道在大湾区内落地入网；打造“新产业+文化”新生态。

在促进粤港澳三地媒体融合方面，卢永森认为应搭建“内容共享平台”。“这是个不能错过的机遇。”卢永森表示，三地媒体应紧紧把握大湾区建设带来的“媒体机遇”，通过搭建内容平台共享优质内容，进一步打破壁垒，让优质信息要素能够流畅地在粤港澳三地间流动。

利用技术赋能：

讲好大湾区故事

利用新技术赋能，媒体能为粤港澳大湾区建设做些什么？在当天下午举办的平行分论坛上，主持人通过与人工智能“主持人”的互动向在场听众抛出了一个议题。为此，与会嘉宾就“如何更好运用新技术赋能讲好大湾区故事”等议题展开了圆桌谈论。

在语音识别技术领域，科大讯飞消费者BG副总裁王玮介绍，科大讯飞所研发的语音识别技术，已经达到95%的普通话识别率，现已充分地运用到媒体工作者的实际应用场景中。“技术赋能为媒体发展提供了很大的可能性。”王玮表示，通过跨界融合，媒体工作者可以从简单的内容生产中解放出来，创作更高层次、更深内涵的内容产品。

“人类应该充分利用人工智能提升自己的核心价值。”网易传媒总编辑高文认为，随着科技水平的发展，人工智能在众多领域“解放”了人类的双手，替代人类完成许多复杂工作。但在内容生产领域，媒体工作者应该思考的是如何利用人工智能丰富传播形式，为受众提供更优质的内容。

同样，香港南华早报总编辑谭卫儿认为，大湾区的建设也为媒体寻求与高新技术企业的合作提供了平台，企业提供的技术也让编辑记者能更加关注深度、独家的议题。此外，技术赋能也帮助媒体更精准地了解受众潜在性和多样性的需求，更有利于提升大湾区媒体的国际传播水平。

广东综艺频道作为全国首个省级电视4K超高清频道，在媒体融合的实践探索方面作出了新的尝试。郑广宁表示，技术赋能为粤港澳大湾区三地媒体共同创作内容产品提供了可能。未来，三地广电媒体要利用“5G+4K+AI”等新技术，探索建设4K电视后期制作中心、新媒体4K云服务平台等机构，并吸引跨界资本合理打造国家级4K节目创作及交易。

统筹：彭启有