“七夕”零售市场红火：限定礼品卖断市 现场求婚好浪漫

“‘七夕’不能发520红包,那就得出门买礼物了!”一位男士在社交媒体上如此“哀嚎”。昨日是中国传统情人节“七夕”,新快报记者走访广州各大商场、百货发现,今年“七夕”虽在周中,但商品零售市场表现明显比往年火热,不仅各大商家门庭若市,提袋率也是超高。

■新快报记者 陆妍思 实习生 吴佳娴 李扬琳

奢侈品牌“七夕”礼品卖断市

各大商家品牌越来越重视“七夕”节营销。LV、GUCCI、DIOR等欧洲奢侈品牌均早早推出了专属中国市场的“七夕”版限量服饰产品。

新快报记者看到,昨日中午时分,太古汇一楼几乎所有奢侈品牌门前都排起了限流进店的人龙,与平时不一样,客人均以成双成对居多,还有不少男性顾客单枪匹马悄悄自行前往选购礼物送给女友或妻子。一位男士豪掷2万多元购买了一个“七夕”限量包款送给妻子,他说,过中国自己的情人节比过西方情人节更有意义,早就订好位晚上与太太吃饭,希望这份礼物能带给她惊喜。LV的店员对记者说,品牌部分“七夕”限定热门款式,如数千元的手链、手镯早就卖断货,目前只剩下数万元的限定女包有少量现货。

口红成为最热门礼物之一

相比起动辄索价数千过万元的奢侈品服饰,美妆产品是“七夕”更热门的送礼品类,雅诗兰黛、兰蔻、娇韵诗等化妆品牌均推出“七夕”节限量护肤精选礼盒、“CP”组合套装等,优惠力度不亚于圣诞及情人节促销,YSL美妆更在天河城首层中庭设置“七夕”限时店,推广限定的铆钉礼盒,任意消费还可获免费到旁边的礼物机夹口红、香水等的机会,引来大量消费者进店体验、消费。

新快报记者走访的多位男性消费者中,除了鲜花外,送口红的比率最高。“女朋友非常担心我的直男审美,但一起去买又显得欠心思,送一支口红就比较稳妥。”一位年轻的男子笑着对记者说。

各商家营销活动别出心裁

除了限定产品及特别优惠外,不少商家还在“七夕”推出别出心裁的营销活动,广百百货北京路店举行“爱在‘七夕’,点亮幸福”主题巡展活动,现场布置了书信、邮筒等邮递元素装饰,吸引众多情侣留影打卡,一名男士更在现场上演一场“浪漫求婚”,门店员工受求婚人所托,为男孩的亲朋好友做起了拉拉队,引来大量顾客围观、欢呼,带动了门店客流量,成功带来门店近十日的高峰。

新大新百货番禺店则在临近“七夕”的周末举行“古韵风华·华夏服饰之魅”文化主题的活动,凡穿汉服到店,即可以免费享受美甲、彩妆、盘发等福利,负责人表示,该活动旨在推广中国传统服饰文化,“在中国情人节穿上汉服,过一个有仪式感的节日。”

据广百方面统计,众多营销、促销活动带动门店创销,“七夕”期间各门店销量同比升幅超过15%,其中钟饰商场涨幅更超过50%。