镇长、主任变身直播“带货天团”

桂城街道办主任岑灼雄和叶璇在推荐平洲玉器

南海试水镇长（主任）等政府官员直播带货，当晚累计订单2.2万多笔

文/图 羊城晚报全媒体记者 张闻 实习生 何嘉琪 黄彦桃

镇长、主任变身主播会是怎样一番场景？5月23日晚8点，淘宝“叶璇直播间”里忽然来了一群政府官员，向来正式、拘谨的南海区七镇（街）镇长（主任）纷纷变身 “主播”，和明星叶璇谈笑风生，一起推销本镇（街）产品。

这是佛山市南海区联合天猫商城举办的“南海直播专场”的一幕。据南海区数据统计，在当晚4小时40分钟的直播里，叶璇直播期间累计订单2.2万多笔，在线观看量总共77.88万人，点赞数量39.61万。

羊城晚报全媒体记者带你揭秘南海一夜爆红的“带货天团”。

A 凌晨4点仍像打鸡血

凌晨1点，南海区大沥镇与本次直播对接的工作人员终于睡下。自从敲定镇长要跟叶璇合作直播，他们一直忙碌着研究叶璇前几期的直播视频。

“与主播不同，政府官员要直播，既要能和观众聊得开，又代表着地方形象，对本镇街产品和产业的介绍要十分娴熟。”一位基层公务人员告诉记者。

直播背后的准备，同样耗费人力物力。直播前一晚，在天猫佛山服务站旗下的淘宝直播基地，负责人魏青依然在搭布景板、布置商品位置、对台词。此前，他们已与当晚要直播的42款商品完成对接。

“还在继续和企业沟通，尽量寻找一些快销商品，也帮助企业重新设置关联链接等。”天猫佛山服务站负责人余冠武告诉记者，为了直播顺利举行，20多名工作人员凌晨4点依然像打了鸡血，感觉不到疲累。

B 政府官员转变“画风”

晚8点，直播正式开始，南海7镇街以桂城、九江、西樵、丹灶、狮山、大沥、里水的顺序，由每个镇（街）的政府官员和叶璇合作，为本镇（街）的产品代言。出乎许多人预料的是，虽然是第一次上直播，但镇街领导的表现完全“hold住全场”。

“我儿子的纸尿裤都是我包的，一整晚都不用管。许多国际大牌的用料都比不上这个吉氏纸尿裤。”西樵镇镇长杨明在“带货”的同时，更秀了一把“暖男”特质。

狮山镇镇长黄伟明“不甘心”坐在直播台桌前，与主播叶璇直接走到带货产品“联邦北欧实木床”，精细的做工让一众网友对“南海制造”惊叹不已。大沥镇镇长游剑锋在介绍“自家”产品时滔滔不绝，还戴上口罩“卖萌”，“游镇长比叶璇还能说”，一位网友在直播中点赞说道。

镇长、主任们的“带货”效果十分理想。数据显示，南海专场直播累计4小时40分钟，直播期间累计2.2万多笔订单，在线观看量总共77.88万人，点赞数量39.61万。

C 或促政府扶持更完善

持续了4个多小时的直播结束，镇长、主任们“大功告成”。“对这次直播的效果，我很满意”，余冠武表示，这次直播不但帮助企业在疫情下打开销路，更让一批企业学会了直播的操作流程，有利于南海企业进一步转变营销思路。

“本次直播超出了我们的预期效果”，南海区经促部门相关负责人告诉记者，政府官员“上阵”，或许也将对政府对企业的扶持焦点产生影响。“以前政府更多是对企业的生产端进行扶持，但有了这次‘亲身’经历，政府今后应该会在营销上加大对企业的扶持力度。”

“在后疫情时代，恢复订单是制造业的头等大事。南海‘试水’镇长（主任）直播带货，用政府公信力为企业代言，既体现了政府对本区域产业的信心，也能对企业转变经营理念起到示范效应。”佛山市委党校科研处副主任黄琼告诉记者。她表示，本次直播将促使主营线下的企业更加意识到线上渠道和直播带货的重要性，帮助企业通过与电商合作打开国内市场。