【羊家将凯旋】原创作品层出不穷 全网流量超1.3亿

新媒体组

今年全国两会开幕前夕，一个小插曲就预示着这场“融媒大考”非同寻常：广东三家报业集团都不约而同地推出了两会主题MV。

看似偶然，其实必然。

如今每次全国两会，都是一场“融媒大考”：不仅要比拼常规短视频、H5、微海报等基础产品的种类和数量，也要比拼主题MV、互动策划等核心产品的创意和质量。这不由得令人心生感慨：这样的比拼，没有十八般武艺还真玩不转！

另一方面，融媒产品的生产环节多，生产要素比较分散，对技术和设计的要求也高，没有充分的准备、周密的策划、高效的协调，很难赢得这场大考。

正因如此，早在今年1月，新媒体团队的两会报道工作就正式启动：首先明确了“5+2”的产品架构，即重点生产快视频、微海报、燃话题、H5、直播间访谈五类基础产品，同时推出两会主题MV《这里是广东》、《总书记点赞过的追梦人》“快视频+H5”两个核心产品。这七类产品，坚持“移动优先”，覆盖“报、网、端、微”等主要传播平台和渠道。尤其是针对移动端的主打产品短视频，我们重点安排了“10+20+60+240”四款产品：10秒的视频微海报适配微信朋友圈；20秒的超短视频适配微博秒拍；60秒的快视频和240秒的直播间访谈节目主打客户端和网站。

以产品为导向，我们把整个数媒板块的内容生产团队分为七个产品小组，每个小组安排一名负责人，直接统筹各自小组的团队培训和产品生产。同时，各个小组之间又实现资源共享。比如，设在前方的直播间，不仅要负责访谈节目的制作，还肩负着为后方的微海报和燃话题提供重要素材。

在这样的产品架构和分工安排下，我们实现了前方后方紧密联动、高效协调、有序生产，真正做到“后方就是前线，前方也是后方”的一盘棋统筹，交出了一份令人满意的答卷：与往年两会报道相比，融媒体产品的数量、质量和传播效果均有大幅度提升；其中，原创作品约160个，全网流量超过1.3亿。

值得一提的是，我们对今年两会融媒体产品的传播渠道也进行了全面拓展，除了我们的“报网端微”四大平台，还与国内超过30家主要传播平台进行合作，取得了不错的传播效果。

羊城晚报全媒体记者 郑华如